Contratar uma plataforma de conteúdo pode parecer a solução perfeita para gerar conteúdo rápido e barato. Mas, na prática, esses serviços geralmente comprometem o que as marcas mais precisam: qualidade, relevância e conexão com o público.
- Plataformas de conteúdo priorizam quantidade, não qualidade.
- Os redatores raramente têm experiência no seu setor.
- O conteúdo gerado não ajuda a posicionar sua marca.
- Falta de conexão entre redatores e empresas, comprometendo a consistência das entregas.
- Alta rotatividade, com redatores novos o tempo todo, o que quebra a consistência do conteúdo.
Já imaginou entrar no blog de uma marca e encontrar artigos genéricos, que não resolvem suas dúvidas ou parecem “copiados” de outras fontes? Esse é o reflexo mais comum do modelo dessas plataformas.
Mas o que é uma plataforma de conteúdo? Bom, basicamente são empresas que contratam vários redatores freelancers e oferecem conteúdos em volume para o mercado.
O problema é que a maior parte dessas empresas contrata redatores com pouca experiência e pagam valores baixos, o que resulta em textos baseados apenas em pesquisas rasas no Google. O baixo valor também não atrai profissionais qualificados, tornando praticamente inviável produzir conteúdo relevante. Quando o foco está em entregar o maior número de artigos no menor tempo possível, é impossível garantir originalidade e profundidade.
Além disso, as marcas perdem uma oportunidade valiosa: trabalhar diretamente com profissionais que possam entender seu negócio e criar conteúdos personalizados. Plataformas de conteúdo muitas vezes impedem o contato entre a empresa e o redator, criando uma barreira que resulta em textos desconectados da essência da marca.
Outro ponto importante é o impacto que esses textos causam na imagem da marca. Para ganhar a confiança do público e ser reconhecida como referência, uma marca precisa publicar conteúdos que ofereçam valor real. O Google, por exemplo, valoriza artigos que demonstrem experiência, especialização, autoridade e confiança (EEAT). Textos genéricos, produzidos em massa, não cumprem esses critérios.
Quando se trata de marketing de conteúdo, a qualidade é tão importante quanto a quantidade. Um conteúdo bem escrito, relevante e alinhado com os interesses do seu público pode gerar um impacto muito maior do que dezenas de artigos genéricos. Para isso, é fundamental entender o que seus clientes realmente precisam e criar materiais que agreguem valor ao dia a dia deles.
Trabalhar com um time especializado faz toda a diferença. Esses profissionais têm o conhecimento necessário para produzir conteúdos que não apenas informam, mas também engajam e ajudam a construir uma conexão genuína entre a marca e o público.
Apostar em projetos de longo prazo permite que os redatores se aprofundem na essência do seu negócio, gerando materiais mais consistentes e relevantes.
As plataformas de conteúdo criam expectativas de resultados rápidos, mas sacrificam tudo o que torna uma marca única.
Se você quer se destacar, o melhor caminho é priorizar a qualidade e apostar em fornecedores de qualidade, com experiência em entender e atender projetos que exigem qualidade e profundidade.. Isso faz toda a diferença.
A artigo “Content Mills Don‘t Work — Here’s Why”, da HubSpot traz alguns pontos interessantes sobre essas plataformas de conteúdo (ou content mills).