A inteligência artificial prometeu trazer eficiência, mas, na prática, é comum vermos ela contribuindo para a desorganização na criação de conteúdo. Empresas aceleram a produção sem estratégia, acumulam desperdício e perdem o controle sobre o que é realmente relevante.
- A IA acelera a produção, mas, sem organização, aumenta o desperdício.
- Equipes trabalham isoladas, sem visibilidade do que está sendo criado.
- O medo de perder controle para a IA impede ajustes estratégicos.
- A falta de processos claros transforma eficiência em puro caos.
A visibilidade sobre a produção de conteúdo sempre foi uma preocupação para os líderes de marketing. Muitos nem sabiam quais materiais estavam sendo criados dentro de suas próprias empresas. Nos últimos anos, essa discussão perdeu espaço, e a IA passou a ser o foco. Com a produção cada vez mais rápida, a sensação de urgência tomou conta e a estratégia ficou em segundo plano.
Esse cenário tem um custo alto. Segundo a Forrester, 65% do conteúdo produzido pelas empresas não é utilizado. O excesso de materiais irrelevantes gera desperdício de tempo, dinheiro e esforço. Se parte desse conteúdo fosse reaproveitada de maneira estratégica, os resultados de marketing poderiam melhorar significativamente.
A IA deveria solucionar esse problema, mas, na prática, só amplifica a desordem. As equipes trabalham de forma isolada, criando conteúdos sem alinhamento, muitas vezes sem saber o que os outros estão produzindo. O resultado é um acúmulo de materiais desconectados e sem impacto real. É como gerenciar uma linha de produção sem ter controle sobre quantos produtos estão sendo fabricados ou se alguma peça essencial foi alterada.
Além da falta de organização, o medo tem um papel fundamental nessa crise. Muitas empresas evitam a colaboração por receio de que isso torne o processo mais lento. Algumas equipes resistem a revisar conteúdos gerados por IA, com medo de interferir no aprendizado da ferramenta. Outras temem que sistemas mais transparentes revelem falhas em suas entregas. Esses receios criam barreiras internas e impedem que a IA seja usada de forma estratégica.
A IA veio para ficar, mas, sem processos bem estruturados, ela apenas acelera a desorganização. Para que realmente contribua com a criação de conteúdo, é necessário restabelecer a visibilidade, incentivar a colaboração e garantir que a tecnologia esteja a serviço da estratégia — e não o contrário.
Para uma análise mais detalhada sobre como a IA está impactando a criação de conteúdo, acesse o artigo “Why AI Makes Content Planning Out Loud More Important Than Ever”, do Content Marketing Institute.