Algumas marcas estão relatando um impacto positivo do ChatGPT no tráfego e nas vendas online. Mas será que isso se aplica a todas as marcas?
- O ChatGPT contribuiu para o aumento de vendas de algumas marcas.
- Conteúdo educativo se destaca em buscas baseadas em IA.
- O SEO continua essencial para conquistar visibilidade.
- Faltam estudos mais completos sobre o impacto do ChatGPT para as marcas.
Executivos de algumas marcas no exterior têm relatado um aumento no tráfego dos seus sites vindos principalmente através do ChatGPT.
A Viv, marca de cuidados femininos, é um exemplo. Após criar artigos detalhados sobre segurança de produtos, a marca viu o tráfego do site crescer 400%, e as vendas dispararam. Em apenas três semanas, venderam o estoque equivalente a seis meses, um feito atribuído à visibilidade gerada por ferramentas de IA como o ChatGPT.
De acordo com Kelly Donohue, diretora de marketing da Viv, os conteúdos criados fornecem contexto, fontes confiáveis e explicações completas. Isso atrai tanto o público quanto as recomendações das ferramentas de IA.
A Joe & Bella, marca de roupas adaptadas, também notou resultados expressivos. Durante as festas de fim de ano, a empresa registrou aumento de visitas e compras no site. Segundo Jimmy Zollo, cofundador da marca, isso foi possível graças ao investimento contínuo em SEO e conteúdo para o blog, com o uso estratégico de palavras-chave como “roupas adaptadas”.
Zollo ainda destacou que o impacto foi inesperado, mas acredita que entender melhor o funcionamento das buscas em IA será o próximo passo para otimizar os resultados.
Essa nova realidade lembra os primeiros dias do SEO, quando marcas começaram a aprender como atrair tráfego orgânico. Agora, ferramentas de IA como o ChatGPT estão mudando novamente o cenário, e marcas que produzem conteúdo educativo, claro e útil parecem estar um passo à frente nessa disputa.
Ferramentas de IA valorizam conteúdos que vão além de palavras-chave soltas. Contexto, confiança e respostas diretas são os fatores decisivos para conquistar espaço nesse novo modelo de busca. No entanto, tudo ainda é muito incerto.
Apesar dos relatos, ainda faltam estudos conclusivos sobre o impacto das buscas com IA para as marcas. Porém, casos como os da Viv e da Joe & Bella mostram que o futuro das buscas está diretamente ligado à qualidade do conteúdo e às boas práticas de SEO. Marcas que investem nessas áreas tendem a aproveitar as oportunidades criadas por ferramentas de IA como o ChatGPT.
O artigo “Are People Clicking Links In ChatGPT Search? Brands Say Yes”, do Search Engine Journal, traz mais informações sobre esse tema.