Os principais desafios de conteúdo para líderes de marketing em 2025

Atualizado em 31 de janeiro de 2025
por Daniela Ferreira.

Criar conteúdo relevante nunca foi tão desafiador. A concorrência cresceu, as expectativas do público aumentaram e conquistar engajamento exige mais do que apenas boas ideias. Mas com as estratégias certas, dá para contornar esses obstáculos e garantir que seu conteúdo se destaque.

  • Achar boas ideias é o maior desafio do marketing de conteúdo.
  • Otimizar títulos pode gerar muitos cliques e engajamento.
  • SEO precisa priorizar experiência e relevância.
  • Redes sociais revelam o que o público realmente quer.
  • Testes A/B ajudam a encontrar o que funciona melhor.

A Hubspot publicou um artigo mostrando os principais desafios para líderes de marketing em 2025. Entre vários tópicos abordados, os desafios de conteúdo chamam a atenção. Entre as dificuldades mais citadas pelos profissionais estão:

  • Encontrar ideias para novos conteúdos (16%);
  • Criar conteúdo com altos níveis de engajamento (16%);
  • Criar conteúdo que gere tráfego para o site (15%) 

Muitos profissionais de marketing concordam: gerar engajamento e tráfego está cada vez mais complicado. Além disso, encontrar novos temas para abordar sem cair na repetição se tornou um grande desafio. O Google também está refinando suas diretrizes e priorizando conteúdos mais autênticos, baseados em experiência real. Ou seja, não basta produzir; é preciso oferecer valor genuíno.

O conteúdo precisa ser útil e demonstrar experiência prática. O Google está dando cada vez mais peso para a vivência real de quem escreve, e ignorar isso pode significar menos alcance. Além disso, um bom título faz toda a diferença. Testes comprovam que headlines bem construídas aumentam significativamente os cliques, então vale testar variações e ajustar conforme os resultados.

Outra chave para um conteúdo relevante está na escuta ativa do público. Comentários, redes sociais e fóruns são fontes ricas de informação sobre o que realmente interessa às pessoas. Monitorar essas conversas permite criar conteúdos que respondem diretamente às dúvidas e interesses do seu público-alvo. 

Também vale investir em formatos variados. Vídeos curtos, infográficos e quizzes podem engajar mais do que textos longos, e testar diferentes abordagens ajuda a entender o que funciona melhor.

Quer se aprofundar no assunto? Confira o artigo “The Top Challenges Marketing Leaders Expect to Face in 2025 & How You Can Solve For Them” no blog da HubSpot.

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Daniela Ferreira
Head de Operações na Web Estratégica. Formada em Publicidade e Propaganda, trabalha a 9 anos com Marketing Digital, sendo 5 anos na disciplina de Marketing de Conteúdo, atua hoje como liderança de operações dos times de SEO e Conteúdo.