No dia 8 de maio de 2024 aconteceu o maior evento de SEO corporativo do Brasil: o Search Experts. Mais do que falar sobre as tecnicidades da área, o evento trouxe uma visão de SEO como uma ferramenta de crescimento para marcas.
Neste post vamos trazer os principais insights do Search Experts. Vamos explorar palestras, estratégias reveladas e como essas podem contribuir para o sucesso das empresas.
O que é o Search Experts?
O Search Experts é uma iniciativa da Web Estratégica para profissionais que desejam aprofundar seus conhecimentos em SEO corporativo. Realizado em São Paulo, o evento reuniu grandes nomes da área e algumas das maiores marcas do Brasil, apresentando casos práticos, técnicas avançadas e as melhores práticas do mercado.
Em sua primeira edição, o Search Experts se estabeleceu como um ponto de encontro para quem atua na área de SEO. Além de oferecer palestras com conteúdo de alto nível, o evento foi uma oportunidade única de networking, reunindo especialistas que compartilham experiências, desafios e soluções.
O encontro foi desenhado para trazer aos participantes uma visão clara de como aplicar o que foi discutido em suas estratégias de negócios. O objetivo é que cada palestra, cada conversa e cada troca de contatos se converta em valor real para as empresas e carreiras dos envolvidos.
Um dos principais objetivos do Search Experts foi trazer práticas e técnicas que proporcionam um retorno mensurável. Isso se traduz não só em melhorias no ranking e aumento do tráfego orgânico, mas principalmente um maior alinhamento entre as equipes de SEO e as metas gerais de negócio.
Quem foi ao Search Experts?
O evento atraiu desde analistas e estrategistas digitais a diretores de marketing e CEOs de empresas que reconhecem a importância do SEO como uma alavanca de crescimento para as empresas.
Entre os participantes estavam profissionais de grandes empresas de e-commerce, tecnologia e serviços, todos em busca das últimas tendências e estratégias em SEO. A presença de especialistas com anos de histórico e uma profunda compreensão tanto das nuances técnicas quanto das implicações estratégicas do SEO, enriqueceu significativamente os intervalos para networking.
A curadoria de conteúdo foi o ponto alto do evento
O Search Experts se destacou pela qualidade técnica e relevância de seus palestrantes, selecionados entre os mais influentes especialistas de SEO no mercado. Entre eles, estão:
- Mardem Reifison do Magazine Luiza, que compartilhou seus insights sobre migrações de sites e estratégias de SEO para uma das datas mais relevantes do varejo: a Black Friday.
- Aurélio Forbellone da Netshoes também se destacou ao apresentar métodos eficazes de priorização de backlog em SEO, uma ferramenta essencial para equilibrar projetos de grande escala. Seu framework proporciona um olhar estratégico que é determinante para o sucesso no ambiente competitivo do e-commerce.
- Miriam Monaco e Murilo Oliveira da Integralmédica falaram sobre a importância de conteúdos EEAT na construção de branding orgânico, destacando a relevância de profissionais de saúde na produção de conteúdo para o setor de nutrição esportiva.
- Ana Vrech da Electrolux demonstrou como a construção de KPIs específicos para SEO pode transformar a percepção da área dentro das corporações, traduzindo esforços técnicos em resultados de negócios mensuráveis e compreensíveis para outras áreas da empresa.
- Anderson Fagundes, diretor de CS da Web Estratégica, apresentou um case prático que resultou em um crescimento de 1.500% para a Panvel, enfatizando o uso estratégico de conteúdo em grande escala.
- Rosana Amaral abordou o SEO técnico com uma perspectiva prática, revelando como pequenas mudanças na infraestrutura técnica podem resultar em grandes melhorias no desempenho de sites em motores de busca.
- Daniel Rosa da Omie discutiu estratégias de growth para geração de leads B2B, enquanto Danilo Aquillas da EDP Brasil apresentou um case de geração de leads complexos, mostrando como começar do zero pode levar a resultados significativos.
- Daniela Ferreira, head de operações da Web Estratégica, destacou a importância de fluxos de produção de conteúdo de alta performance, detalhando processos eficientes desde a criação até a implementação da estratégia de conteúdo.
- Gustavo Esteves encerrou o evento com uma palestra sobre o uso do Google Analytics 4 para comprovar o retorno do SEO, fornecendo dicas práticas para extrair o máximo da ferramenta e medir o impacto das estratégias de SEO.
Cada palestra contribuiu não apenas para o enriquecimento técnico, mas também para uma maior integração entre as diversas áreas do marketing com o SEO, mostrando que a estratégia e a execução devem andar lado a lado com a inovação e adaptação às novas tecnologias e comportamentos do consumidor.
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Principais insights do Search Experts
O Search Experts trouxe diversos aprendizados que destacam a importância de uma abordagem integrada, a necessidade de traduzir resultados técnicos em métricas de negócios, e o valor contínuo do SEO técnico. Esses são alguns dos principais insights que podem transformar seu modo de implementar suas estratégias de SEO.
SEO Integrado com outras áreas
SEO não deve atuar de forma isolada dentro das empresas. É essencial que os profissionais de SEO mantenham um diálogo constante com outras áreas, como marketing, TI, e produto, para garantir que as estratégias sejam alinhadas e integradas.
Foco nas métricas de negócios
Profissionais de SEO precisam olhar além das posições no Google e do tráfego orgânico. Entender e demonstrar como o SEO impacta diretamente nas métricas de negócios, como receita, conversões e ROI.
Importância do EEAT
A implementação de conteúdo com foco em Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT) é fundamental. Resultados expressivos são alcançados quando esses princípios são aplicados corretamente, especialmente em setores que exigem alta credibilidade, como saúde e finanças.
Termos técnicos e linguagem acessível
Traduzir termos técnicos para uma linguagem acessível e articular os resultados de SEO com os objetivos de negócio são passos essenciais para construir uma cultura de SEO dentro das empresas. Isso facilita a comunicação, o entendimento e o apoio de outras áreas.
Relevância do SEO técnico
O SEO técnico continua sendo extremamente relevante, embora frequentemente subestimado. Pequenas otimizações na infraestrutura técnica de um site podem levar a grandes melhorias no desempenho de busca e na experiência do usuário.
SEO e conteúdo além do varejo
SEO e estratégias de conteúdo têm potencial para trazer resultados significativos em mercados B2B e na geração de leads complexos. A aplicação desses princípios vai muito além do varejo, abrangendo diversos setores e tipos de negócios.
Valorização por meio de dados
A melhor forma de demonstrar o valor do SEO é por meio de dados concretos que comprovem seu impacto. Utilizar corretamente ferramentas como o Google Analytics 4 e seus recursos pode evidenciar os resultados de SEO. Isso é fundamental para ganhar apoio interno e justificar investimentos.
Os próximos passos para os profissionais de SEO
Para profissionais de SEO, o próximo passo é aplicar esses aprendizados no dia a dia, buscando sempre a integração com outras áreas da empresa. SEO continua relevante e o mercado passa por grandes mudanças, mas o comportamento de busca continua.
O canal orgânico é uma das maiores fontes de tráfego e conversão para empresas de diferentes setores, enquanto o conteúdo criado pelas marcas é um ativo valioso, tanto em termos de performance, quanto de branding. Nesse sentido, uma estratégia robusta auxilia não apenas a alcançar os objetivos de negócio, como também na construção de uma marca forte e autêntica.
Se a sua empresa precisa de uma estratégia de SEO e conteúdo para construir uma audiência qualificada com o canal orgânico, fale com nossos especialistas. Descubra como a expertise da Web Estratégica ajudou algumas das maiores empresas do país a construir alguns dos cases apresentados durante o Search Experts.
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