Logo Web Estratégica - Consultoria de SEO e Marketing de Conteúdo

Investir em SEO: vantagens e argumentos para começar

02/02/2024

Seus concorrentes estão se destacando nas páginas de busca e as campanhas de anúncios estão custando cada vez mais. Você sabe que investir em SEO vai ajudar a melhorar seus resultados, mas a diretoria não comprou a ideia. E agora?

Neste post, vamos ajudar você a defender sua ideia para seus chefes. Você vai ver como apresentar SEO como uma solução eficaz, utilizando bons argumentos e demonstrando sua maturidade profissional e preocupação com o crescimento da empresa.

Como explicar SEO para o seu chefe?

Seus concorrentes estão avançando e o custo dos anúncios dispara. A solução? Investir em SEO. Mas como convencer a diretoria, ainda cética? Esse desafio exige mais do que entusiasmo: requer estratégia, dados e uma apresentação impecável.

Antes de entrar nos detalhes técnicos do SEO, é fundamental avaliar se essa estratégia realmente se alinha aos objetivos da sua empresa. Essa não é uma solução universal. Se o seu mercado-alvo pesquisa online antes de comprar, o SEO pode mudar o jogo. Caso contrário, talvez seja hora de reconsiderar.

Construindo uma definição clara

Comece simplificando o conceito de SEO. Esqueça os jargões como “otimização on-page” e “backlinks”. Pense em SEO como o trabalho de tornar seu site o mais atraente e acessível possível para motores de busca e usuários. É como preparar sua loja física para receber mais visitantes e garantir que encontrem o que procuram facilmente.

Explique que o SEO vai além de apenas adicionar palavras-chave ao conteúdo do site. Envolve melhorias técnicas, conteúdo relevante e a construção de uma reputação online sólida. Cada aspecto trabalha em conjunto para colocar seu site nas primeiras posições dos resultados de busca, atraindo mais visitantes qualificados.

Enfatize a importância do tráfego orgânico, que é não apenas gratuito, mas também tende a ser mais engajado e propenso a converter em comparação com visitantes de anúncios pagos. O SEO ajuda a capturar esse público, oferecendo exatamente o que eles procuram quando pesquisam online.

Para resumir, é uma ferramenta poderosa, mas sua eficácia depende do alinhamento com as metas da empresa, KPIs e a capacidade de apresentá-lo de forma compreensível. 

Principais benefícios de investir em SEO

O desafio de convencer a diretoria a investir em SEO pode ser superado com argumentos sólidos que destacam o valor desta estratégia. Aqui vale a pena focar em como o SEO contribui diretamente para os objetivos de negócio.

1. Custo-benefício do SEO

Investir em SEO representa um dos investimentos mais eficientes em marketing digital e marketing de conteúdo. A economia se dá pelo fato de que, uma vez que o conteúdo é criado e o site otimizado, eles continuam a atrair visitantes sem custos adicionais por clique, ao contrário dos anúncios pagos.

O SEO não requer um orçamento contínuo para anúncios. Uma vez que a estrutura e o conteúdo estão otimizados, o site continua a atrair tráfego. Este aspecto torna o SEO uma estratégia sem custo adicional por resultados e com retorno cumulativo no longo prazo..

A longevidade do conteúdo SEO é outro fator que contribui para seu custo-benefício. Um artigo bem posicionado pode continuar a atrair visitantes por anos, diferentemente de uma campanha publicitária que termina assim que o orçamento acaba.

O retorno sobre o investimento (ROI) do SEO supera frequentemente o de outras estratégias de marketing digital. Ao demonstrar esse potencial de ROI, você pode convencer a diretoria da viabilidade financeira e do valor estratégico do SEO.

2. Sustentabilidade do tráfego orgânico

O tráfego orgânico é uma fonte de visitantes mais estável e confiável em comparação com o tráfego pago. Isso se deve à natureza do SEO de construir uma presença online sólida que atrai visitantes de forma contínua.

A natureza sustentável do tráfego orgânico faz com que o site da empresa seja menos suscetível a flutuações no mercado de anúncios. Mesmo em tempos de cortes orçamentários, o tráfego orgânico mantém uma fonte constante de potenciais clientes.

O engajamento dos visitantes que chegam através do SEO tende a ser maior do que o dos anúncios pagos. Isso porque o conteúdo otimizado para SEO atende às suas necessidades específicas de informação, o que pode levar a taxas de conversão mais altas.

3. Vantagem competitiva no mercado

Estar bem posicionado nos resultados de busca é crucial para ser encontrado pelo público-alvo. O SEO permite que a empresa se destaque em um mercado saturado, aumentando sua visibilidade e atraindo mais clientes potenciais.

Uma estratégia de SEO eficaz pode colocar a empresa à frente dos concorrentes para os termos de busca relevantes. Isso aumenta significativamente as chances de cliques e conversões.

Além de atrair tráfego, uma boa classificação nos resultados de busca melhora a percepção da marca. Isso transmite uma imagem de autoridade e confiabilidade no setor, o que é fundamental para conquistar a confiança dos clientes.

A vantagem competitiva alcançada através do SEO não é apenas sobre tráfego e visibilidade. É também sobre estabelecer a empresa como líder de pensamento em seu setor, o que pode abrir portas para novas oportunidades de negócios e parcerias.

Ao apresentar esses argumentos, você pode reforçar a ideia de que o investimento em SEO vai além do marketing. É uma decisão estratégica que afeta o posicionamento de mercado, a captação de clientes e o crescimento a longo prazo da empresa. 

Como defender o investimento em SEO?

Preparar uma proposta de SEO convincente exige mais do que convicção de que a estratégia trará resultados. É preciso alinhar a estratégia de SEO com os objetivos da empresa e apresentar dados concretos que demonstrem seu valor.

Alinhando SEO com as metas da empresa

O primeiro passo para uma proposta de SEO bem-sucedida é garantir que ela esteja alinhada com as metas e objetivos gerais da empresa. Isso mostra que você entende as prioridades do negócio e está comprometido com seu sucesso.

Entender as metas da empresa permite personalizar sua proposta de SEO, destacando como ela pode resolver problemas específicos ou aproveitar oportunidades. Isso torna sua argumentação mais relevante e persuasiva para a diretoria.

A integração do SEO com outras estratégias de marketing e vendas da empresa pode amplificar seus resultados. O caráter estratégico do SEO pode reforçar e complementar iniciativas existentes, maximizando o retorno sobre o investimento.

Concluir essa seção com um plano claro de como o SEO se encaixa na visão mais ampla da empresa prepara o terreno para uma discussão mais detalhada sobre os aspectos práticos e os benefícios específicos da estratégia proposta.

Usando dados para apoiar sua proposta

Dados e estudos de caso concretos são essenciais para reforçar sua proposta de SEO. Eles fornecem evidências tangíveis do potencial de sucesso e ajudam a superar qualquer ceticismo.

O potencial de receita é uma ótima forma de utilizar dados para provar o valor do SEO para a empresa. Nesta calculadora de receita por posição no Google, você pode usar métricas como volume de buscas, taxa de conversão e ticket médio para estimar quanto sua empresa tem a ganhar. 

Apresente análises de concorrentes que já estão aproveitando o SEO com sucesso. Isso não apenas mostra o que é possível, mas também cria um senso de urgência para não ficar para trás no mercado digital.

Inclua benchmarks da indústria e estudos de caso relevantes que demonstrem o ROI do SEO. Isso pode ajudar a ilustrar o potencial de crescimento e os resultados tangíveis que essa ação pode trazer para a empresa.

A Web Estratégica, por exemplo, desenvolveu um método de projeção de crescimento que ajuda os potenciais clientes a mensurar o esforço em SEO com o resultado esperado. Isso dá segurança para os decisores sobre o investimento. Fale com nossos especialistas e descubra quanto sua empresa tem a ganhar com SEO e conteúdo.

Oportunidade de crescimento com SEO e Conteúdo!

Entendemos que demonstrar o valor do SEO pode ser um grande desafio, especialmente quando se trata de alinhar expectativas e apresentar projeções concretas para a diretoria. É aqui que podemos ajudar.

Nossos especialistas em conteúdo e SEO estão à disposição para analisar as especificidades do seu negócio, identificar oportunidades de SEO e elaborar uma projeção de crescimento baseada em dados sólidos. Com isso em mãos, você conseguirá transmitir a segurança necessária para convencer a diretoria da importância de investir em SEO.

 

Anderson Fagundes
Atua com SEO e Google Analytics desde 2010 e atualmente é CCO na Web Estratégica. Possui formação em Publicidade pela PUC-RS e especialização em Design Estratégico pela Unisinos. Foi co-fundador da Lume, agência gaúcha responsável pela estratégia e execução de SEO em grandes marcas regionais e nacionais.
Receba dicas de SEO e Conteúdo