O Google acaba de lançar mais um Core Update e novas políticas de spam. Segundo a empresa, o objetivo é melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa, exibindo mais conteúdo útil ao invés de conteúdos criados especificamente para gerar cliques.
Neste post, vamos falar sobre o que há de novo nesta atualização do Google, explorar seu impacto no SEO e ajudar você a se preparar para essas mudanças.
O que é o Core Update de março de 2024?
O Core Update de março de 2024 é a mais recente grande atualização do algoritmo do Google, posterior a Core Update de 2023, projetada para melhorar como o mecanismo de busca entende e classifica o conteúdo na web.
Essa atualização tem como objetivo principal aprimorar a experiência de busca do usuário, promovendo conteúdos mais relevantes, confiáveis e de alta qualidade. Ao contrário de pequenas atualizações rotineiras, esse Core Update pode ter um impacto significativo nos rankings de busca, afetando diversos sites em todo o mundo.
Segundo o próprio Google, empresas e criadores de conteúdo não precisam fazer nada de novo ou especial em marketing de conteúdo, a respeito desta atualização, desde que estejam publicando conteúdo útil e relevante para os usuários.
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Novas políticas de spam do Google
A nova política de spam do Google, introduzida com o Core Update de março de 2024, marca uma evolução no combate ao conteúdo de baixa qualidade na internet. Com foco em identificar e penalizar táticas de spam mais sofisticadas, esta política visa assegurar que os usuários tenham acesso a informações úteis e confiáveis.
Isso significa que práticas como o “Keyword Stuffing”, conteúdo gerado automaticamente de baixa qualidade, e a manipulação de links são agora mais rigorosamente detectadas e punidas.
A essência dessa política está em incentivar a criação de conteúdo autêntico, que ofereça valor real aos usuários, em vez de simplesmente tentar manipular o algoritmo do Google para obter classificações mais altas. Essa é a missão do Google desde sempre.
Para os proprietários de sites e criadores de conteúdo, isso significa uma revisão cuidadosa e possivelmente uma revisão de suas estratégias de SEO e conteúdo. A conformidade com as diretrizes do Google nunca foi tão crítica. Transparência, originalidade e utilidade do conteúdo são cada vez mais os pilares para o sucesso na busca orgânica.
Com o intuito de se adaptar a essas mudanças, é recomendável realizar auditorias regulares do site, identificar e corrigir possíveis problemas de spam. Além disso, focar na criação de conteúdo relevante para o seu público-alvo, responder às suas perguntas de forma clara e direta são (e sempre foram) boas práticas.
Ao fazer isso, não apenas você estará adequado à nova política de spam do Google, mas também estará contribuindo para uma internet mais útil e informativa.
Abuso de domínio expirado
Essa nova política visa combater a compra de domínios expirados para reutilização em conteúdos de baixo valor, com o propósito de manipular os rankings de busca aproveitando-se da reputação prévia do domínio.
Tal prática é uma estratégia deliberada por parte de quem deseja se beneficiar indevidamente no posicionamento dos resultados de pesquisa. O Google enfatiza que a reutilização de um domínio antigo é aceitável desde que o novo site priorize conteúdo original e de qualidade, destinado a servir o público.
Abuso de conteúdo escalonado
Esse tipo de abuso ocorre quando sites produzem ou distribuem conteúdo em massa, utilizando algoritmos ou automação para gerar artigos sem valor real para o leitor, com o único propósito de manipular os rankings de busca.
O Google é enfático em afirmar que o uso de automação, incluindo IA generativa, é considerado spam caso objetivo principal for manipular a classificação nos resultados da pesquisa. Não se trata de uma novidade em relação à política anti spam anterior, mas sim de uma expansão dessa política.
A atualização enfatiza a importância de conteúdo original, relevante e de qualidade, penalizando práticas que inflam artificialmente a visibilidade de sites. O objetivo é assegurar que os resultados de busca reflitam esforços autênticos de SEO e proporcionem uma experiência de usuário genuína e informativa.
Abuso de reputação de site
O abuso da reputação do site combate práticas que manipulam os rankings de pesquisa aproveitando-se indevidamente dos sinais de classificação de sites de terceiros. Esse tipo de abuso envolve a publicação de páginas por terceiros sem supervisão direta, visando manipular os rankings.
A política é clara ao afirmar que nem todo conteúdo de terceiros é considerado uma violação, mas sim aquele hospedado sem supervisão próxima e com a intenção de adulterar os resultados de pesquisa.
Para evitar violações, o Google recomenda um bloqueio desses conteúdos do seu mecanismo de busca, permitindo assim que os proprietários de sites se preparem para essa mudança, que entrará em vigor a partir de 5 de maio de 2024.
Impactos do update em SEO e resultados
A importância de conteúdo genuíno e de alta qualidade nunca foi tão alta. Sites que empregam táticas de otimização questionáveis, como o abuso de domínios expirados e conteúdo escalonado sem valor real, enfrentarão desafios para manter ou melhorar suas posições nos resultados de pesquisa.
Este update reforça a necessidade de estratégias de SEO focadas na criação de conteúdo relevante e valioso para os usuários, além da otimização técnica do site. Isso não é novidade, mas todas as recentes atualizações do Google têm reforçado essas questões.
Profissionais de SEO devem agora concentrar-se mais do que nunca em entender as necessidades de seus públicos-alvo e responder com conteúdo que atenda ou supere essas expectativas, enquanto navegadores e motores de busca tornam-se cada vez mais sofisticados em identificar e recompensar a autenticidade e relevância.
As mudanças do Google Core Update de março de 2024 entrarão em vigor de forma gradual e estão programadas para levar um mês para serem completamente implementadas. Isso significa que pode haver flutuações nos rankings durante esse período à medida que os diferentes sistemas do Google são atualizados e começam a reforçar uns aos outros.
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