Como criar conteúdos voltados para busca orgânica?

A busca orgânica é um componente essencial no cenário do marketing digital, uma vez que 53% de todo o tráfego da web é proveniente de mecanismos de pesquisa, como o Google. Diante disso, é fundamental para empresas e profissionais de marketing criar conteúdos otimizados que atraiam visitantes e potencializem conversões, elevando a visibilidade e o sucesso no ambiente online.

Ao dominar técnicas como a seleção e uso de palavras-chave, a implementação de linkagem interna, a escaneabilidade do conteúdo e a otimização das imagens, é possível alcançar melhores posições nos mecanismos de pesquisa e atrair tráfego de qualidade. 

O monitoramento do desempenho orgânico por meio de ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e outras ferramentas pagas de SEO é crucial para avaliar a eficácia da estratégia e identificar oportunidades de aprimoramento.

O que é busca orgânica?

Busca orgânica é um termo utilizado para descrever os resultados não pagos, ou seja, naturais, apresentados pelos motores de busca como o Google, Bing e Yahoo. Ela surgiu como uma resposta à necessidade crescente de organizar e classificar a quantidade imensa de informações disponíveis na internet. Essa organização facilita a localização de informações relevantes para os usuários e auxilia na entrega de conteúdo de qualidade (indispensável, sobretudo após a atualização de Helpful Content System).

O Google, líder no segmento de motores de busca, tem na busca orgânica um de seus pilares fundamentais, já que seu objetivo principal é fornecer aos usuários os resultados mais relevantes e úteis possíveis. Isso é importante não apenas para manter a confiança dos usuários, mas também para garantir a sua posição dominante no mercado.

Quanto aos fatores de ranqueamento atuais, o algoritmo do Google utiliza mais de 200 critérios para determinar a posição de um site nos resultados de busca. Entre os fatores mais importantes estão qualidade e a relevância do conteúdo, a experiência do usuário, a autoridade do domínio e a qualidade dos links que apontam para o site. 

Segundo dados da Sparktoro, em 2020, 66,3% do total de pesquisas realizadas no Google resultaram em cliques orgânicos, reforçando a necessidade de se criar conteúdo voltado para essa estratégia.

Com base nesse contexto, é fundamental entender a importância da busca orgânica para otimizar a estratégia de marketing de conteúdo e alcançar melhores posições na SERP. A busca orgânica é um elemento-chave para atrair tráfego qualificado e, consequentemente, gerar leads e conversões.

Por que a busca orgânica é importante?

A busca orgânica é importante por uma série de motivos, sendo o principal deles a capacidade de atrair tráfego qualificado para o site ou blog. Isso se deve ao fato de que os usuários que realizam pesquisas orgânicas geralmente estão em busca de informações específicas, soluções ou produtos, tornando-se potenciais clientes. Ela é parte responsável na construção e consolidação da autoridade e da reputação de uma marca.

Entre as vantagens da busca orgânica, podemos destacar as listadas a seguir.

• Custo-benefício: os resultados orgânicos não têm custo direto, diferentemente dos anúncios pagos. Portanto, investir em estratégias de SEO pode resultar em um ROI mais atrativo a médio e longo prazo.
• Sustentabilidade: diferente das campanhas pagas, que geram tráfego apenas enquanto são financiadas, a busca orgânica pode proporcionar resultados duradouros, já que o conteúdo otimizado permanece acessível e relevante ao longo do tempo.
• Credibilidade: estudos indicam que os usuários tendem a confiar mais nos resultados orgânicos do que nos anúncios pagos. Segundo pesquisa da SimilarWeb, 33,59% dos cliques são nos resultados orgânicos.
• Conversão: a busca orgânica pode gerar taxas de conversão mais elevadas, pois o tráfego oriundo de pesquisas orgânicas é geralmente mais qualificado e interessado no conteúdo ou produto oferecido.

Como criar conteúdo para busca orgânica?

A criação de conteúdo voltado para a busca orgânica é uma das principais estratégias para atrair tráfego relevante e aumentar a visibilidade do site nos mecanismos de pesquisa. Para alcançar o sucesso nessa empreitada, é preciso dominar técnicas eficientes, como o uso inteligente de palavras-chave, a implementação de linkagem interna, a garantia da escaneabilidade do conteúdo e a otimização das imagens.

Palavras-chave

As palavras-chave são essenciais para garantir a visibilidade e o alcance de um site ou blog. Elas são os termos que os usuários inserem nos mecanismos de busca para encontrar informações, produtos ou serviços, e ajudam na otimização do conteúdo para que ele seja encontrado pelos motores de busca e, consequentemente, pelos usuários.

O uso de palavras-chave para produzir conteúdo facilita o entendimento dos algoritmos dos motores de busca em relação ao tema e se relacionam diretamente com a intenção de busca do usuário. Elas permitem criar conteúdo direcionado às necessidades e interesses do público-alvo.

Para selecionar as palavras-chave adequadas, os passos a seguir podem ser úteis.

1. Defina o público-alvo: entender as necessidades, interesses e comportamentos do público é essencial para escolher palavras-chave relevantes;
2. Faça uma pesquisa de palavras-chave: identifique os termos mais buscados pelo público-alvo e que estejam relacionados ao nicho de mercado. Considere também variações, sinônimos e termos relacionados;
3. Analise a concorrência: verifique quais palavras-chave estão sendo utilizadas pelos concorrentes e identifique oportunidades para se diferenciar ou aproveitar lacunas no mercado;
4. Priorize as palavras-chave: escolha as palavras-chave que tenham maior potencial de tráfego, considerando a relevância, a competitividade e a intenção do usuário.

Diversas ferramentas podem ser utilizadas no processo de pesquisa e seleção de palavras-chave. Algumas das mais populares incluem:

• Google Keyword Planner;
• SEMrush;
• Ahrefs;
• Ubersuggest.

Ao criar conteúdo voltado para busca orgânica utilizando palavras-chave, garanta a naturalidade e relevância, evitando a prática de “keyword stuffing” e focando na qualidade e na experiência do usuário. Desta forma, é possível otimizar o conteúdo e alcançar melhores posições nos resultados de busca, atraindo tráfego qualificado e gerando mais conversões.

Linkagem interna

A linkagem interna é uma técnica de SEO que consiste em criar links entre as páginas do mesmo site, facilitando a navegação do usuário e a descoberta de conteúdo relacionado. Ela ajuda a melhorar a experiência do usuário, aumentar o tempo de permanência no site e reduzir a taxa de rejeição, além de auxiliar os mecanismos de busca na indexação e compreensão da estrutura e hierarquia do site.

A seguir, estão algumas dicas e informações sobre como criar conteúdo para busca orgânica usando linkagem interna.

1. Organize a estrutura do site: tenha uma estrutura clara e organizada, com categorias e subcategorias bem definidas, facilitando a criação de links internos relevantes e a navegação do usuário.
2. Crie links contextuais: insira links em palavras ou frases do texto que estejam diretamente relacionadas ao conteúdo da página de destino. Isso aumenta a relevância e a naturalidade dos links, proporcionando uma melhor experiência ao usuário e ajudando os mecanismos de busca a compreender a relação entre as páginas.
3. Utilize âncoras de texto informativas: evitar o uso de termos genéricos como “clique aqui” é quase uma regra, e em seu lugar explore textos âncora que descrevam o conteúdo da página de destino. Isso facilita o entendimento do usuário e ajuda os mecanismos de busca a identificar a relevância dos links internos.
4. Aposte na linkagem interna balanceada: certifique-se de que todas as páginas importantes do site estejam interligadas, evitando exageros na quantidade de links internos. A ideia é facilitar a navegação e melhorar a experiência do usuário, sem sobrecarregar o conteúdo com links desnecessários.
5. Atualize e monitore os links internos: revise periodicamente os links internos para garantir que eles estejam funcionando corretamente e atualize-os conforme necessário. Identifique e corrija links quebrados para evitar problemas de usabilidade e de indexação pelos mecanismos de busca.

Escaneabilidade

A escaneabilidade é a capacidade de um texto ser facilmente lido e compreendido pelos usuários, que geralmente “correm o olho” pelo conteúdo em busca da informação desejada antes de decidirem se vale a pena investir tempo na leitura completa. Ela é essencial para melhorar a experiência do usuário, aumentar o tempo de permanência no site e, consequentemente, melhorar o posicionamento na SERP.

A importância da escaneabilidade está relacionada ao comportamento do usuário na internet, onde a atenção é disputada por diversos elementos e a paciência para leituras longas e complexas é limitada. Conteúdos com boa escaneabilidade facilitam a identificação das informações principais e atendem às expectativas do usuário, aumentando as chances de engajamento e conversão.

Para criar conteúdo para busca orgânica com boa escaneabilidade, as dicas a seguir podem ajudar.

1. Utilize títulos e subtítulos: divida o conteúdo em seções com títulos e subtítulos claros e informativos, que ajudem o usuário a identificar rapidamente os principais tópicos abordados no texto.
2. Faça uso de listas e marcadores: listas e marcadores ajudam a organizar informações de maneira mais clara e concisa, facilitando a leitura e compreensão do conteúdo.
3. Adote parágrafos curtos: evite blocos de texto longos e densos, optando por parágrafos mais curtos e espaçados, que tornam a leitura mais agradável e menos cansativa.
4. Use negrito e itálico com moderação: destaque palavras-chave e informações importantes utilizando negrito ou itálico, mas faça isso com moderação para não sobrecarregar o texto.
5. Mantenha um bom contraste entre texto e fundo: certifique-se de que a cor do texto e do fundo da página ofereçam um contraste adequado, facilitando a leitura e reduzindo o cansaço visual.
6. Escolha uma fonte legível: opte por uma fonte de fácil leitura e de tamanho adequado, garantindo que o texto possa ser lido sem dificuldades em diferentes dispositivos e tamanhos de tela.
7. Use imagens e recursos visuais: imagens, gráficos e outros recursos visuais podem ajudar a quebrar a monotonia do texto e ilustrar informações importantes, tornando o conteúdo mais atraente e fácil de escanear. Além disso, você ainda pode ranquear bem nas buscas do Google Imagens. 

Imagens

A utilização de imagens ajuda a tornar o conteúdo mais atrativo e agradável, melhorando a experiência do usuário. Elas facilitam a compreensão de conceitos e informações, contribuindo para a escaneabilidade do texto. Quando otimizadas para SEO, podem gerar tráfego adicional por meio das buscas de imagens nos mecanismos de pesquisa.

Para otimizar imagens para SEO e aproveitar seus benefícios, as dicas a seguir podem fazer a diferença.

1. Selecione imagens relevantes e de qualidade: utilize imagens que estejam diretamente relacionadas ao conteúdo e que sejam de alta qualidade, transmitindo profissionalismo e credibilidade.
2. Reduza o tamanho do arquivo: imagens muito pesadas podem prejudicar o tempo de carregamento da página e a experiência do usuário. Use ferramentas como TinyPNG ou iLoveIMG para comprimir imagens sem perder qualidade.
3. Nomeie os arquivos de forma descritiva: o nome do arquivo deve ser informativo e refletir o conteúdo da imagem. Evite nomes genéricos como “imagem1.jpg” e opte por algo mais descritivo, como “estrategia-marketing-digital.jpg”.
4. Use atributos “alt” e “title”: adicione atributos “alt” e “title” nas imagens, descrevendo de forma concisa o conteúdo. O atributo “alt” é especialmente importante para a acessibilidade, sendo utilizado pelos mecanismos de busca para entender o conteúdo das imagens.
5. Utilize palavras-chave nas imagens: inclua a palavra-chave no nome do arquivo e nos atributos “alt” e “title” das imagens.
6. Adote formatos de imagem adequados: escolha o formato de imagem mais apropriado para cada situação. JPEG é geralmente recomendado para fotografias, enquanto PNG é indicado para imagens com transparência ou que necessitam de detalhes nítidos. O formato WebP é uma opção moderna que oferece boa qualidade e compressão, mas nem todos os navegadores o suportam.
7. Crie um sitemap de imagens: se o seu site possui muitas imagens importantes, considere criar um sitemap específico para imagens, facilitando a indexação pelos mecanismos de busca.

Como acompanhar os resultados da busca orgânica?

Acompanhar e analisar os resultados da busca orgânica é uma etapa mais do que essencial para avaliar a eficácia de sua estratégia de marketing de conteúdo e identificar oportunidades de melhoria. Por meio do monitoramento é possível acessar informações detalhadas, identificar tendências e adaptar as táticas para otimizar continuamente seu site e garantir resultados cada vez melhores no mundo digital.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa para acompanhar e analisar o desempenho de um site, incluindo o tráfego orgânico e pago. Para verificar os resultados da busca orgânica no Google Analytics, siga os passos abaixo.

1. Acesse sua conta no Google Analytics: faça login na sua conta do Google Analytics com as credenciais apropriadas e selecione a propriedade do site a ser analisado.
2. Acesse o relatório de Aquisição: no menu lateral esquerdo, clique em “Aquisição” para expandir as opções disponíveis. Isso mostrará uma visão geral dos canais de aquisição de tráfego para o site.
3. Acesse o relatório de Canais: dentro de “Aquisição”, clique em “Visão geral” e depois em “Canais”. Isso abrirá um relatório detalhado de todos os canais de tráfego, incluindo busca orgânica, referências, mídias sociais, entre outros.
4. Visualize o tráfego da busca orgânica: no relatório de canais, procure pela linha “Orgânico” (ou “Organic Search”, caso a interface esteja em inglês). Essa linha exibirá as principais métricas relacionadas ao tráfego da busca orgânica, como sessões, taxa de rejeição, duração média da sessão e outras.
5. Analise os dados com mais detalhes: caso deseje obter informações mais específicas sobre o tráfego orgânico, como as páginas mais visitadas e as palavras-chave que geraram visitas, siga as orientações a seguir. 
6. Palavras-chave: dentro de “Aquisição”, clique em “Search Console” e em seguida em “Consultas” (ou “Queries”, caso a interface esteja em inglês). Neste relatório, você verá as palavras-chave que geraram tráfego orgânico para o seu site. Vale lembrar que é necessário integrar o Google Analytics com o Google Search Console para que esses dados estejam disponíveis.
7. Páginas mais visitadas: ainda em “Aquisição”, vá em “Search Console” e clique em “Páginas de destino” (ou “Landing Pages”, caso a interface esteja em inglês). Neste relatório, você verá as páginas que receberam mais tráfego orgânico e suas respectivas métricas.

Ao analisar os resultados da busca orgânica no Google Analytics, é possível identificar tendências, oportunidades e áreas que precisam de melhorias, ajudando a ajustar e otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO para alcançar melhores resultados e maior visibilidade nos mecanismos de busca.

Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta essencial para acompanhar e melhorar a performance do site nos resultados de busca orgânica. Ele oferece informações valiosas sobre a indexação, erros, desempenho e palavras-chave que geram tráfego. Para verificar os resultados da busca orgânica no Google Search Console, siga os passos abaixo.

1. Acesse sua conta no Google Search Console: faça login na sua conta do Google Search Console com as credenciais apropriadas e selecione a propriedade do site que deseja analisar.
2. Acesse o relatório de desempenho: no menu lateral esquerdo, clique em “Desempenho” e depois em “Resultados de pesquisa”. Esse relatório oferece uma visão geral do desempenho do seu site nos resultados de busca orgânica, incluindo cliques, impressões, CTR e posição média.
3. Analise o tráfego da busca orgânica: no relatório de desempenho, você encontrará gráficos e tabelas com informações detalhadas sobre o tráfego orgânico. As métricas apresentadas incluem os pontos descritos a seguir.
   
   1. Cliques: o número total de cliques que seu site recebeu dos resultados de busca orgânica.
   2. Impressões: o número total de vezes que seu site apareceu nos resultados de busca orgânica.
   3. CTR: a porcentagem de cliques em relação ao número de impressões.
   4. Posição média: a posição média das suas páginas nos resultados de busca orgânica.
4. Explore as consultas e páginas mais relevantes: além das métricas gerais, o relatório de desempenho permite analisar as consultas e páginas mais relevantes para o tráfego orgânico. Para isso, observe as abas apresentadas em seguida.
   1. Consultas: nesta aba, estão as palavras-chave que geraram tráfego orgânico para o site, bem como os cliques, impressões, CTR e posição média de cada palavra-chave.
   2. Páginas: nesta aba, estão as páginas que receberam mais tráfego orgânico e suas respectivas métricas, como cliques, impressões, CTR e posição média.
5. Aplique filtros para análises mais detalhadas: o relatório de desempenho permite aplicar diversos filtros para segmentar os dados e obter análises mais específicas. Por exemplo, é possível filtrar por dispositivo (desktop, mobile, tablet), país, tipo de pesquisa (web, imagem, vídeo) e período.

Ao acompanhar os resultados da busca orgânica no Google Search Console, você obtém insights valiosos sobre o desempenho do site e identifica oportunidades para otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO. A ferramenta permite monitorar a evolução das métricas, detectar problemas de indexação e compreender melhor o comportamento do usuário.

Ferramentas pagas

Existem diversas ferramentas pagas de SEO disponíveis no mercado que podem ajudar a acompanhar e analisar os resultados da busca orgânica, além de fornecer insights valiosos para otimizar o site e estratégia de marketing de conteúdo. A seguir estão listadas algumas das ferramentas pagas mais populares e como utilizá-las para monitorar o desempenho da busca orgânica.

SEMrush

SEMrush é uma plataforma abrangente de marketing digital que oferece uma vasta gama de recursos para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrência, auditoria de sites e muito mais. Essa ferramenta permite que profissionais de marketing identifiquem oportunidades de otimização e acompanhem o desempenho do site, contribuindo para a elaboração de estratégias eficientes de SEO e marketing de conteúdo.

No painel, insira o domínio do site na barra de pesquisa e clique em “Análise de domínio”. No relatório gerado, você verá informações detalhadas sobre o desempenho orgânico do site, como palavras-chave, posições de ranking, páginas mais visitadas e concorrentes.

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta de SEO e análise de links reconhecida por sua extensa base de dados e recursos avançados. Com ela, é possível analisar o perfil de links de um site, investigar palavras-chave relevantes e obter insights valiosos sobre concorrentes, facilitando a criação de estratégias de otimização on-page e off-page.

No dashboard, insira o domínio do site na barra de pesquisa e clique em “Site Explorer”. No relatório gerado, vá até a aba “Organic search” para ver informações detalhadas sobre o tráfego orgânico, palavras-chave, posições de ranking e páginas mais visitadas.

Moz Pro

Moz Pro é uma plataforma completa de SEO que combina uma série de ferramentas úteis para otimizar e monitorar o desempenho de sites. Através do Moz Pro, profissionais de marketing podem realizar pesquisas de palavras-chave, analisar a autoridade do domínio, monitorar a saúde do site e acessar recomendações personalizadas, garantindo a implementação de práticas eficazes de SEO e a melhoria contínua no posicionamento nos mecanismos de pesquisa.

No painel, adicione a campanha e, na página inicial do Moz Pro, clique em “Rankings” no menu lateral esquerdo. Nesta seção, você encontrará informações detalhadas sobre o desempenho orgânico do site, como palavras-chave e posições de ranking.

Essas são apenas algumas das ferramentas pagas de SEO disponíveis no mercado. Cada uma delas possui recursos e funcionalidades distintas, e é importante avaliar as necessidades específicas do projeto para escolher a ferramenta mais adequada. Essas plataformas oferecem insights valiosos sobre o desempenho do site na busca orgânica, ajudando a identificar oportunidades de otimização e aprimorar a estratégia de SEO e marketing de conteúdo.

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A busca orgânica é um componente indispensável do marketing digital, pois representa a maneira como os usuários encontram informações e soluções para suas necessidades nos mecanismos de pesquisa, como o Google. A importância da busca orgânica reside em sua capacidade de atrair tráfego relevante e de qualidade para um site, gerando leads e potencializando conversões. 

Para criar conteúdo voltado para a busca orgânica, é fundamental considerar aspectos como a seleção e uso de palavras-chave, linkagem interna, escaneabilidade, otimização de imagens e a experiência do usuário.

Acompanhar os resultados da busca orgânica é essencial para avaliar a eficácia de sua estratégia e identificar áreas de melhoria. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console fornecem dados detalhados sobre o desempenho orgânico, enquanto ferramentas pagas de SEO, como SEMrush, Ahrefs e Moz Pro, oferecem insights adicionais e recursos avançados para aprimorar ainda mais suas táticas de marketing de conteúdo.

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