Migrar um site é um momento delicado para qualquer profissional de SEO. São muitas variáveis que podem impactar muito no tráfego orgânico e no ranqueamento do Google.
Se você vai passar por uma migração de site, esse post é para você. Confira um checklist completo de migração para reduzir a chance de problemas e evitar a perda de tráfego.
Um resumo sobre migrações
Já discutimos em detalhes o processo de migração de sites em um post anterior, mas aqui está um resumo rápido para refrescar a memória.
Uma migração de site envolve mover o conteúdo e a estrutura de um site de um ambiente para outro. Isso pode incluir mudanças de domínio, de plataforma ou atualizações na estrutura do site, por exemplo.
Embora essas mudanças possam trazer muitos benefícios, elas também apresentam desafios, especialmente em termos de SEO. A migração precisa ser cuidadosamente planejada e executada para evitar problemas que podem causar grandes prejuízos às empresas. E, nesse momento, um checklist de migração e SEO faz diferença.
Os riscos de uma migração mal feita
Migrar um site é um processo complexo que pode trazer muitos benefícios, mas também muitos riscos se não for feito corretamente. Cometer erros durante a migração pode ter consequências graves para o SEO e para a visibilidade do seu site.
Muitas vezes, as consequências de uma migração mal feita levam meses para serem recuperadas. Abaixo, estão alguns dos principais problemas que podem surgir.
Perda de tráfego orgânico
A perda de tráfego orgânico é um dos maiores medos ao migrar um site. Geralmente, ela é resultado da soma de alguns dos problemas que apresentaremos abaixo.
Quando URLs não são redirecionadas corretamente, o Google pode não encontrar suas páginas, por exemplo. Isso pode resultar em uma queda significativa no tráfego, pois os usuários não encontrarão seu site nos resultados de busca.
Outra possível causa de perda de tráfego é a alteração de conteúdo. Se o novo site não mantém a qualidade e relevância do conteúdo antigo, os usuários podem deixar de visitar.
Queda de posições no Google
Uma migração mal planejada pode levar à queda nas posições no Google. Redirecionamentos mal configurados e links quebrados são algumas das causas.
Quando o Google não consegue rastrear seu site corretamente, ele pode rebaixar suas páginas nos resultados de busca. Isso afeta diretamente a visibilidade e o tráfego do site. Por isso, é importante dar atenção ao seu posicionamento no Google com SEO.
Além disso, a alteração da estrutura do site sem considerar o SEO pode impactar negativamente as posições. Manter uma arquitetura de site otimizada é fundamental durante a migração.
Links quebrados e erros 404
Links quebrados e erros 404 são comuns em migrações mal feitas. Eles ocorrem quando as URLs antigas não são redirecionadas para as novas corretamente.
Esses erros afetam negativamente a experiência do usuário e o SEO. O Google penaliza sites com muitos erros 404, o que pode levar à queda nas posições de busca.
Testar todos os links após a migração ajuda a garantir que não haja links quebrados, mas o ideal é que isso seja previsto com antecedência.
Má experiência do usuário
Páginas lentas para carregar, links quebrados e uma navegação confusa são alguns dos problemas que prejudicam a experiência do usuário.
Usuários frustrados são menos propensos a voltar ao site, o que afeta negativamente a taxa de retenção. Todos esses pontos devem ser levados em conta durante o processo de migração.
Problemas de indexação
Problemas de indexação ocorrem quando o Google não consegue rastrear e indexar suas páginas corretamente. Isso pode acontecer se o arquivo robots.txt ou sitemaps não estiverem configurados adequadamente.
Sem indexação, suas páginas não aparecerão nos resultados de busca, impactando negativamente o tráfego orgânico. Configurar corretamente esses arquivos é algo básico para evitar problemas.
Monitorar o Google Search Console, durante e após a migração, ajuda a identificar e resolver problemas de indexação rapidamente.
Perda de tracking com parâmetros de URL
Parâmetros de URL são muito utilizados para rastrear a eficácia de campanhas de marketing. Durante a migração, esses parâmetros podem ser perdidos se os redirecionamentos não forem configurados corretamente.
Sem esses parâmetros, fica difícil medir o desempenho das campanhas e entender o comportamento dos usuários, o que dificulta o trabalho dos times de marketing e prejudica a atribuição das conversões.
Impacto na reputação da marca
Erros durante a migração podem afetar a reputação da marca. Problemas como links quebrados, páginas não encontradas e uma má experiência do usuário podem levar a uma má impressão por parte dos clientes.
Esses problemas podem fazer com que os usuários percam a confiança na marca, resultando em menos visitas e conversões. Esse impacto não é algo facilmente mensurável, mas é bastante comum em migrações que dão errado.
Comunicar claramente os usuários sobre a migração e o que esperar dela pode ajudar a minimizar o impacto negativo, mas sempre é melhor evitar esse tipo de problema.
Checklist de Migração e SEO
Uma migração de site envolve muitos detalhes e etapas, e a falta de um planejamento adequado pode resultar em problemas sérios de SEO. É aqui que entra o Checklist de Migração e SEO, uma ferramenta muito útil para garantir que cada etapa seja cuidadosamente seguida, e que nenhum detalhe seja esquecido.
O checklist de Migração de Sites e SEO é dividido em várias seções, cada uma focada em um aspecto específico da migração. Vamos demonstrar como funciona o checklist e as ferramentas que ele oferece para evitar dor de cabeça na migração do seu site.
Como funciona o checklist?
Ele é uma ferramenta estruturada que orienta cada etapa do processo de migração. Ele está dividido em seções para facilitar o acompanhamento e garantir que todas as tarefas importantes sejam concluídas.
Cada seção do checklist aborda um aspecto específico da migração, desde a preparação inicial até a verificação final pós-migração. Isso ajuda a organizar e priorizar as tarefas, reduzindo o risco de esquecimentos e erros.
Além disso, o checklist inclui campos para definir responsáveis, prazos e status de cada tarefa, a fim de facilitar a gestão de todo o projeto e contribuir para que todas as etapas sejam cumpridas no prazo.
O checklist ajuda a manter o foco durante todo o processo de migração. Ele serve como um guia prático para garantir que todas as melhores práticas de SEO sejam seguidas.
Glossário e principais ferramentas
O glossário do checklist oferece definições dos termos mais importantes relacionados à migração e SEO. Isso é útil para garantir que toda a equipe esteja na mesma página e compreenda os principais conceitos.
As ferramentas essenciais para a migração de sites também são listadas no checklist. Estas incluem ferramentas de auditoria de SEO, verificação de links, análise de redirecionamentos e monitoramento de desempenho.
Checklist de ações antes, durante e depois da migração
O checklist de ações está dividido em três fases: antes, durante e depois da migração. Cada fase contém tarefas específicas que devem ser realizadas para garantir uma migração sem imprevistos.
Antes da migração, são realizadas auditorias de SEO, backups completos do site e planejamento detalhado dos redirecionamentos. Verificar a integridade do conteúdo e garantir que todas as páginas estejam indexadas corretamente também são ações importantes.
Durante a migração, assegure-se de que todas as configurações de redirecionamento estejam corretas e que não haja links quebrados. Monitorar o desempenho do site em tempo real ajuda a identificar e resolver problemas imediatamente.
Depois da migração é importante fazer uma auditoria completa para verificar se todas as páginas foram redirecionadas corretamente e estão funcionando como esperado. Ferramentas de análise devem ser usadas para monitorar o tráfego e o desempenho do site.
Cada tarefa no checklist vem com uma descrição detalhada e instruções claras sobre como executá-la. Isso ajuda a garantir que todas as etapas sejam seguidas corretamente.
Definir prazos e responsáveis para cada tarefa também contribui para manter o controle do projeto e garantir que todas as etapas sejam concluídas no prazo.
Controle de redirecionamentos
A aba de controle de redirecionamentos é uma parte importante do checklist. Ela permite listar todas as URLs antigas e suas novas correspondentes, facilitando a implementação de redirecionamentos.
Os redirecionamentos 301 são utilizados para preservar o tráfego e a autoridade das páginas antigas. Eles garantem que os usuários e os motores de busca sejam redirecionados corretamente para as novas URLs.
É importante testar todos os redirecionamentos para garantir que estejam funcionando corretamente. Ferramentas de verificação de links podem ajudar a identificar e corrigir problemas rapidamente. Além disso, documentar todos os redirecionamentos ajuda a manter um registro claro e organizado, facilitando futuras revisões e auditorias.
Gestão do processo de migração
A gestão do processo de migração é facilitada pelo uso do checklist. Ele oferece uma visão clara e organizada de todas as tarefas, prazos e responsáveis, ajudando a manter o controle do projeto.
Monitorar o status das atividades em tempo real ajuda a garantir que todas as etapas sejam concluídas conforme o planejado. Isso reduz o risco de atrasos e problemas durante a migração.
A comunicação eficaz entre a equipe é determinante para o sucesso de qualquer projeto. Por isso, o checklist inclui campos para comentários e notas, facilitando a colaboração e o compartilhamento de informações.
Uma migração profissional pode evitar muitos problemas
Migrar um site é um algo bastante desafiador e exige atenção a muitos detalhes para evitar impactos negativos. Uma migração bem-sucedida exige um planejamento cuidadoso, execução precisa e monitoramento constante para garantir que tudo ocorra conforme o planejado.
A Web Estratégica está aqui para ajudar. Com nossa experiência em consultoria de SEO e migração de sites, podemos ajudar sua empresa em todas as etapas do processo, reduzindo drasticamente as chances de problemas durante o processo.
Nosso time de especialistas está pronto para implementar as melhores práticas, desde a configuração de redirecionamentos até a verificação de links e a otimização pós-migração. Entre em contato conosco para apresentar seu desafio de migração e identificarmos como podemos ajudar.
