Atingir o público-alvo de forma significativa é cada vez mais difícil. São muitos conteúdos disponíveis e a concorrência pela atenção da audiência é enorme. Como destacar sua marca e criar uma conexão verdadeira neste cenário?
Hoje vamos falar sobre branded content, seus benefícios, como produzi-lo e analisar cases de sucesso que podem inspirar sua estratégia de marketing.
O que é Branded Content?
Branded content é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdo. Diferente dos anúncios tradicionais, o branded content não foca diretamente na venda de produtos ou serviços. Em vez disso, busca criar uma conexão emocional e significativa com os consumidores, oferecendo valor por meio de informação, entretenimento ou educação.
Essa abordagem muda a dinâmica de divulgação da marca. Ao invés de ser percebida como intrusiva, a marca se torna uma fonte confiável de conteúdo interessante. Isso ajuda a construir uma relação mais sólida e duradoura com o público.
O branded content muitas vezes se manifesta em formatos de entretenimento, como vídeos emocionantes, histórias inspiradoras ou campanhas interativas. Ele busca engajar o público de forma indireta, criando memórias positivas associadas à marca.
O que Branded Content NÃO É
Entender o que não é branded content é tão importante quanto compreender suas características. Muitas vezes, essa estratégia é confundida com outras formas de marketing, mas existem diferenças entre os conceitos.
Branded Content não é publieditorial
Branded content e publieditorial são frequentemente confundidos, mas possuem diferenças significativas.
Publieditorial é um conteúdo pago que parece uma matéria editorial. Seu objetivo principal pode ser promover diretamente um produto ou serviço, muitas vezes em formato de artigo, e é identificado como publicidade.
Por outro lado, o branded content foca em criar uma conexão emocional com o público. Ele busca engajar por meio de histórias relevantes, sem promover diretamente produtos ou serviços. O objetivo é construir uma relação de longo prazo com os consumidores.
Enquanto o publieditorial pode ser visto como uma extensão da publicidade tradicional, o branded content é mais sutil e focado na experiência do público. Ele oferece valor agregado, seja por meio de entretenimento, educação ou informação.
O publieditorial é frequentemente encontrado em meios de comunicação tradicionais, como revistas e jornais, e claramente identificado como conteúdo pago. O branded content, por sua vez, pode ser distribuído em diversas plataformas, desde redes sociais até eventos ao vivo.
Branded Content não é marketing de conteúdo
Branded content e marketing de conteúdo são estratégias distintas, embora muitas vezes confundidas. A principal diferença está nos objetivos e na abordagem de cada uma.
O branded content foca no fortalecimento da marca por meio de conteúdos que criam uma conexão emocional com o público. Esses conteúdos são desenvolvidos para ressoar com os valores e interesses dos consumidores, sem promover diretamente um produto ou serviço.
Por outro lado, o marketing de conteúdo tem como objetivo principal educar e informar o público sobre produtos ou serviços. Essa estratégia utiliza conteúdos de valor para guiar os consumidores através do funil de vendas, desde a descoberta até a decisão de compra.
Enquanto o branded content se preocupa mais com o posicionamento da marca e a construção de um relacionamento duradouro, o marketing de conteúdo está mais orientado para a conversão de leads e o aumento das vendas.
Ambas as estratégias são complementares. O branded content constrói a imagem e a percepção da marca, enquanto o marketing de conteúdo educa e converte. Juntas, elas oferecem uma abordagem completa para alcançar e engajar o público de maneira eficaz.
Cases de sucesso em Branded Content
Para entender o poder do branded content, nada melhor do que analisar exemplos práticos de campanhas bem-sucedidas.
Conheça alguns cases de sucesso que mostram como grandes marcas utilizaram o branded content para criar conexões profundas com seu público, reforçar seus valores e se destacar no mercado.
BMW – The hire
A campanha “The Hire” da BMW, lançada em 2001, é frequentemente creditada por ter criado o conceito moderno de branded content. Consistia em uma série de curtas-metragens dirigidos por renomados cineastas.
A campanha utilizou talentos de Hollywood, incluindo diretores como Ang Lee e Guy Ritchie, além de atores de renome. Isso trouxe uma qualidade cinematográfica às produções, diferenciando-as de anúncios tradicionais.
“The Hire” foi distribuída inicialmente online, uma estratégia inovadora para a época. O sucesso da campanha mostrou o potencial do branded content para envolver o público de maneiras novas e emocionantes.
BMW não apenas vendeu carros, mas também contou histórias cativantes que reforçaram os valores de aventura, luxo e performance da marca. O público não via apenas comerciais, mas filmes de alta qualidade que geraram um forte engajamento.
A campanha foi um grande sucesso, gerando milhões de visualizações e ampla cobertura da mídia. Ela estabeleceu um novo padrão para o marketing automotivo e inspirou outras marcas a explorar o branded content.
Johnnie Walker – The man who walked around the world
A campanha “The man who walked around the world” de Johnnie Walker é um exemplo icônico de branded content. Lançada em 2009, a campanha apresenta o ator Robert Carlyle caminhando por uma paisagem escocesa enquanto conta a história da marca.
O vídeo é filmado em uma única tomada contínua, o que cria uma narrativa envolvente e autêntica. Carlyle compartilha a história de Johnnie Walker, desde suas origens humildes até seu crescimento como uma marca global de whisky.
Essa abordagem focada na narrativa pessoal e histórica da marca ajudou a humanizar Johnnie Walker. Em vez de se concentrar apenas no produto, a campanha destacou a jornada, os valores e a visão da empresa.
A mensagem central da campanha, “Keep Walking”, gerou identificação com o público, simbolizando progresso, perseverança e inovação. Esses valores se alinham perfeitamente com a identidade de Johnnie Walker, reforçando sua imagem de marca determinada e visionária.
A campanha foi amplamente aclamada e se tornou um estudo de caso clássico. Demonstrou como contar uma história envolvente pode criar uma conexão emocional forte com o público, ao mesmo tempo em que promove os valores da marca.
Red Bull – Stratos
A campanha Red Bull Stratos, lançada em 2012, foi um marco no branded content. Felix Baumgartner saltou da estratosfera, quebrando recordes de altura e velocidade em queda livre, enquanto milhões assistiam ao vivo.
Este evento espetacular não apenas demonstrou a audácia da marca, mas também reforçou seu slogan “Red Bull te dá asas”. A campanha se alinhou perfeitamente com os valores da Red Bull, que celebra esportes radicais e a superação de limites.
A transmissão ao vivo do salto atraiu uma audiência global de mais de 50 milhões de espectadores. O evento gerou uma enorme quantidade de mídia espontânea, com cobertura extensiva em redes de TV, jornais e plataformas digitais.
O Red Bull Stratos foi um exemplo brilhante de como o branded content pode criar uma experiência inesquecível. A campanha não apenas promoveu a marca, mas também inspirou milhões ao redor do mundo.
Além do impacto imediato, o Red Bull Stratos teve efeitos duradouros. A marca se consolidou como líder em esportes radicais e aventuras extremas, criando um legado que continua a inspirar.
Por que fazer Branded Content?
Branded content proporciona uma série de vantagens que ajudam a construir uma marca mais sólida e conectada com seu público. Abaixo estão alguns dos principais motivos para incluir branded content em uma estratégia de marketing.
Relacionamento com o público
Branded content fortalece o relacionamento com o público ao criar conteúdos que estão de acordo com seus interesses e valores. Isso ajuda a estabelecer uma conexão emocional mais profunda, gerando lealdade e engajamento.
Ao fornecer valor por meio de informações, entretenimento ou educação, a marca se posiciona como um aliado confiável. Isso diferencia a empresa de concorrentes que focam apenas em vendas diretas, promovendo uma relação mais genuína e duradoura.
Autoridade de marca
Produzir conteúdos de alta qualidade posiciona a marca como uma autoridade em seu setor. Informações relevantes aumentam a confiança do público, tornando a marca uma referência confiável.
Quando uma empresa se destaca pela qualidade de seu conteúdo, ela ganha credibilidade. Isso não só atrai mais clientes, mas também solidifica a autoridade da marca no mercado, criando um ciclo positivo de reconhecimento e respeito.
Percepção de marca
Branded content melhora a percepção da marca ao evitar táticas promocionais invasivas. Em vez de ser vista como uma empresa que só quer vender, a marca se torna uma fonte de conteúdo interessante e útil.
Isso transforma a imagem da marca, fazendo com que os consumidores a vejam de forma mais positiva. A marca passa a ser associada a experiências agradáveis e valiosas, aumentando a simpatia e a aceitação do público.
Alcance e visibilidade
Conteúdos que contam histórias são mais propensos a serem compartilhados nas redes sociais, ampliando o alcance da marca. Essa visibilidade orgânica é essencial para aumentar a presença da marca no mercado.
Além disso, a adaptação do branded content a diferentes formatos e plataformas permite que a marca atinja diversos segmentos do público-alvo. Isso maximiza o impacto das campanhas e a eficácia da estratégia de marketing.
Qual é seu potencial de receita com tráfego orgânico?
Atenção do público
Ao contrário dos anúncios tradicionais, o branded content mantém a atenção do público por mais tempo. Conteúdos bem elaborados e relevantes capturam o interesse dos consumidores, promovendo um engajamento contínuo.
Manter a atenção do público é fundamental em um ambiente saturado de informações. Nesse cenário, o branded content oferece uma solução eficaz, criando experiências que realmente importam para os consumidores, mantendo-os conectados à marca.
Como produzir Branded Content
Produzir branded content eficaz requer planejamento, criatividade e um conhecimento profundo do seu público-alvo. Abaixo, apresentamos um guia passo a passo para ajudá-lo a criar conteúdos envolventes e impactantes.
Conheça seu público-alvo
Entenda os interesses, necessidades e valores do seu público. Parece clichê, mas este é um passo fundamental (e talvez um dos mais importantes) na estratégia de branded content.
Pesquise e colete dados demográficos, comportamentais e psicográficos para criar um perfil detalhado. Ao conhecer seu público, você pode desenvolver conteúdos que realmente gerem identificação com ele.
Defina objetivos claros
Determine o que você quer alcançar com sua campanha de branded content. Seus objetivos podem incluir aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a percepção ou engajar o público.
Objetivos claros ajudam a direcionar a criação e a medição dos resultados. Eles garantem que todos os esforços estejam alinhados com as metas da marca.
Seja criativo
Crie histórias envolventes que conectam emocionalmente com o público. Use narrativas que despertam emoções e que são memoráveis. O storytelling possui um papel importante no branded content.
Varie os formatos do conteúdo. Utilize vídeos, podcasts, artigos e posts em redes sociais para manter o público interessado e engajado.
Produza conteúdo relevante
O conteúdo pode ser útil, informativo ou divertido. Ofereça valor ao seu público, seja resolvendo um problema, educando ou entretendo.
A relevância do conteúdo é fundamental para captar e manter a atenção do público. Certifique-se de que ele agrega valor à vida dos consumidores de alguma forma.
Escolha os canais de distribuição
Selecione os canais com base nos hábitos do seu público. Use redes sociais, hubs de conteúdo, YouTube ou outras plataformas onde seu público está ativo.
Adapte o conteúdo ao formato de cada canal para maximizar o impacto. Cada plataforma tem suas peculiaridades, e o conteúdo deve ser ajustado para se adequar a elas.
Monitore e ajuste
Use métricas como engajamento, compartilhamentos e feedbacks para avaliar o impacto do conteúdo. Certifique-se de utilizar métricas e KPIs que sejam coerentes com os objetivos definidos e acompanhe os resultados de perto.
Faça ajustes conforme necessário para melhorar os resultados. O monitoramento contínuo permite identificar o que funciona e o que precisa ser melhorado.
Mantenha a consistência
Garanta que o conteúdo reflete a identidade e os valores da marca. A consistência ajuda a construir uma imagem sólida e confiável.
Uma mensagem consistente reforça a imagem desejada da marca. Isso ajuda a criar uma conexão mais forte e duradoura com o público.
Envolva seu público
Incentive a participação e o compartilhamento. Crie conteúdos que estimulem conversas e conexões. Gere identificação e faça com que sua audiência se sinta parte de um grupo.
O engajamento do público aumenta o alcance e a relevância do conteúdo. Isso ajuda a espalhar a mensagem da marca de maneira orgânica e eficaz.
Qual história sua marca está contando?
Em um mercado saturado de informações, a capacidade de criar conexão com seus consumidores pode ser o diferencial que sua empresa precisa.
O branded content permite que você crie narrativas envolventes que geram identificação com os valores e interesses do seu público. Isso não só melhora a percepção da marca, mas também fortalece a lealdade e o engajamento.
Seja através de vídeos inspiradores, artigos informativos ou campanhas interativas, o importante é contar histórias que reflitam a essência da sua marca.
Na Web Estratégica, atuamos na criação de estratégias de conteúdo para marcas, transmitindo a história da empresa e criando experiências junto ao público. Entre em contato com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar a sua marca a contar a sua história e impactar sua audiência.
