Você já deve ter percebido que conteúdos genéricos, sem a personalidade da sua marca, dificilmente chamam atenção, certo? Com tantos conteúdos disponíveis sobre o mesmo assunto, a concorrência pela atenção da audiência é enorme.
Se você quer se conectar com o público-alvo e converter, investir em conteúdo de marca, ou branded content, é uma boa opção.
Para te ajudar nisso, preparamos este artigo completo que vai muito além do que é o branded content. Nele, você vai descobrir como produzir na prática seus conteúdos se inspirando em cases de sucesso de grandes marcas. Continue a leitura!
- O que é branded content?
- O que branded content não é
- Cases de sucesso em branded content
- Por que fazer Branded Content?
- Como produzir Branded Content
- Qual história sua marca está contando?
O que é branded content?
Branded content, ou conteúdo de marca, é uma estratégia de marketing que envolve a criação de conteúdo visando conexão emocional com os consumidores. Diferente dos anúncios tradicionais, o branded content não foca diretamente na venda de produtos ou serviços. Em vez disso, busca criar uma conexão oferecendo valor por meio de informação, entretenimento ou educação, muitas vezes contando histórias ou explorando formatos criativos.
Em outras palavras, é aquele tipo de conteúdo que faz você pensar na marca sem perceber que está sendo impactado por publicidade. Já viu um curta emocionante no YouTube patrocinado por uma marca famosa? Isso é branded content em ação! É uma forma sutil, mas poderosa, de gerar afinidade com o público.
Essa abordagem muda a dinâmica de divulgação da marca. Ao invés de ser percebida como intrusiva, ela se torna uma fonte confiável de conteúdo interessante.
O branded content muitas vezes se manifesta em formatos de entretenimento, como vídeos emocionantes, histórias inspiradoras ou campanhas interativas. Ele busca engajar o público de forma indireta, criando memórias positivas associadas à marca.
O que branded content não é
Entender o que não é branded content é tão importante quanto compreender suas características. Muitas vezes, essa estratégia é confundida com outras formas de marketing, mas existem diferenças entre os conceitos. Confira os detalhes a seguir.
Branded content não é publieditorial
Branded content e publieditorial são frequentemente confundidos, mas possuem diferenças significativas.
Publieditorial é um conteúdo pago que parece uma matéria editorial. Seu objetivo principal pode ser promover diretamente um produto ou serviço, muitas vezes em formato de artigo, e é identificado como publicidade.
Por outro lado, o branded content foca em criar uma conexão emocional com o público. Ele busca engajar por meio de histórias relevantes, sem promover diretamente produtos ou serviços. O objetivo é construir uma relação de longo prazo com os consumidores.
Enquanto o publieditorial pode ser visto como uma extensão da publicidade tradicional, o branded content é mais sutil e focado na experiência do público. Ele oferece valor agregado, seja por meio de entretenimento, educação ou informação.
O publieditorial é frequentemente encontrado em meios de comunicação tradicionais, como revistas e jornais, e claramente identificado como conteúdo pago. O branded content, por sua vez, pode ser distribuído em diversas plataformas, desde redes sociais até eventos ao vivo.
Branded content não é marketing de conteúdo
Branded content e marketing de conteúdo são estratégias distintas. A principal diferença está nos objetivos e na abordagem de cada uma.
Como você já sabe, o branded content foca na conexão emocional com o público. Por outro lado, o marketing de conteúdo visa educar e informar o público sobre produtos ou serviços. Essa estratégia utiliza conteúdos de valor para guiar os consumidores através do funil de vendas, desde a descoberta até a decisão de compra.
Enquanto o branded content se preocupa mais com o posicionamento da marca e a construção de um relacionamento duradouro, o marketing de conteúdo está mais orientado para a conversão de leads e o aumento das vendas.
São estratégias complementares. O branded content constrói a imagem e a percepção da marca, enquanto o marketing de conteúdo educa e converte. Juntas, elas podem alcançar e engajar ainda mais pessoas.
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Cases de sucesso em Branded Content
Para entender o poder do branded content, nada melhor do que analisar exemplos práticos de campanhas bem-sucedidas.
Conheça alguns cases de sucesso que mostram como grandes marcas utilizaram o branded content para criar conexões profundas com seu público, reforçar seus valores e se destacar no mercado.
BMW – The hire
A campanha “The Hire” da BMW, lançada em 2001, é frequentemente creditada por ter criado o conceito moderno de branded content. Consistia em uma série de curtas-metragens dirigidos por renomados cineastas.
Estrelando Clive Owen como “The Driver”, cada filme mostrava aventuras emocionantes e perseguições de carros, destacando a performance e o design dos veículos BMW. A série revolucionou o marketing ao entreter o público enquanto promovia a marca.
A campanha utilizou talentos de Hollywood, incluindo diretores como Ang Lee e Guy Ritchie, além de atores de renome. Isso trouxe uma qualidade cinematográfica às produções, diferenciando-as de anúncios tradicionais.
“The Hire” foi distribuída inicialmente online, uma estratégia inovadora para a época. O sucesso da campanha mostrou o potencial do branded content para envolver o público de maneiras novas e emocionantes.
BMW não apenas vendeu carros, mas também contou histórias cativantes que reforçaram os valores de aventura, luxo e performance da marca. O público não via apenas comerciais, mas filmes de alta qualidade que geraram um forte engajamento.
A campanha foi um grande sucesso, gerando milhões de visualizações e ampla cobertura da mídia. Ela estabeleceu um novo padrão para o marketing automotivo e inspirou outras marcas a explorar o branded content.
Johnnie Walker – The man who walked around the world
A campanha “The man who walked around the world” de Johnnie Walker é um exemplo icônico de branded content. Lançada em 2009, a campanha apresenta o ator Robert Carlyle caminhando por uma paisagem escocesa enquanto conta a história da marca.
O vídeo é filmado em uma única tomada contínua, o que cria uma narrativa envolvente e autêntica. Carlyle compartilha a história de Johnnie Walker, desde suas origens humildes até seu crescimento como uma marca global de whisky.
Essa abordagem focada na narrativa pessoal e histórica da marca ajudou a humanizar Johnnie Walker. Em vez de se concentrar apenas no produto, a campanha destacou a jornada, os valores e a visão da empresa.
A mensagem central da campanha, “Keep Walking”, gerou identificação com o público, simbolizando progresso, perseverança e inovação. Esses valores se alinham perfeitamente com a identidade de Johnnie Walker, reforçando sua imagem de marca determinada e visionária.
A campanha foi amplamente aclamada e se tornou um estudo de caso clássico. Demonstrou como contar uma história envolvente pode criar uma conexão emocional forte com o público, ao mesmo tempo em que promove os valores da marca.
Red Bull – Stratos
A campanha Red Bull Stratos, lançada em 2012, foi um marco no branded content. Felix Baumgartner saltou da estratosfera, quebrando recordes de altura e velocidade em queda livre, enquanto milhões assistiam ao vivo.
Este evento espetacular não apenas demonstrou a audácia da marca, mas também reforçou seu slogan “Red Bull te dá asas”. A campanha se alinhou perfeitamente com os valores da Red Bull, que celebra esportes radicais e a superação de limites.
A transmissão ao vivo do salto atraiu uma audiência global de mais de 50 milhões de espectadores. O evento gerou uma enorme quantidade de mídia espontânea, com cobertura extensiva em redes de TV, jornais e plataformas digitais.
O Red Bull Stratos foi um exemplo brilhante de como o branded content pode criar uma experiência inesquecível. A campanha não apenas promoveu a marca, mas também inspirou milhões ao redor do mundo.
Além do impacto imediato, o Red Bull Stratos teve efeitos duradouros. A marca se consolidou como líder em esportes radicais e aventuras extremas, criando um legado que continua a inspirar.
Por que fazer Branded Content?
Branded content proporciona uma série de vantagens que ajudam a construir uma marca mais sólida e conectada com seu público. Abaixo estão alguns dos principais motivos para incluir branded content em uma estratégia de marketing:
- Melhora o relacionamento com o público, criando uma conexão emocional profunda, além de estabelecer lealdade e engajamento por meio de conteúdo relevante.
- Reforça a autoridade de marca, posicionando a marca como referência no setor e aumentando a confiança e credibilidade do público.
- Melhora a percepção de marca por meio do conteúdo interessante e útil, transformando-a em uma fonte de experiências positivas.
- Aumenta o alcance e visibilidade, já que estimula o compartilhamento em redes sociais e permite atingir diferentes segmentos com formatos adaptados.
- Atrai mais atenção do público, apesar de ambientes saturados, e oferece experiências relevantes que criam engajamento contínuo.
Como produzir Branded Content
Produzir branded content requer planejamento, criatividade e um conhecimento profundo do seu público-alvo. Abaixo, apresentamos um guia passo a passo de como criar conteúdos envolventes.
Conheça seu público-alvo
Entenda os interesses, necessidades e valores do seu público. Parece clichê, mas este é um passo fundamental (e talvez um dos mais importantes) na estratégia de branded content.
Pesquise e colete dados demográficos, comportamentais e psicográficos para criar um perfil detalhado. Ao conhecer seu público, você pode desenvolver conteúdos que realmente gerem identificação com ele.
Defina objetivos claros
Determine o que você quer alcançar com sua campanha de branded content. Seus objetivos podem incluir aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a percepção ou engajar o público.
Objetivos claros ajudam a direcionar a criação e a medição dos resultados. Eles garantem que todos os esforços estejam alinhados com as metas da marca. Você também pode definir seus KPIs nessa fase.
Seja criativo
Crie histórias envolventes que conectam emocionalmente com o público. Use narrativas que despertam emoções e que são memoráveis. O storytelling possui um papel importante no branded content.
Varie os formatos do conteúdo. Utilize vídeos, podcasts, artigos e posts em redes sociais para manter o público interessado e engajado.
Produza conteúdo relevante
O conteúdo pode ser útil, informativo ou divertido. Ofereça valor ao seu público, seja resolvendo um problema, educando ou entretendo.
A relevância do conteúdo é fundamental para captar e manter a atenção do público. Certifique-se de que ele agrega valor à vida dos consumidores de alguma forma.
Escolha os canais de distribuição
Selecione os canais com base nos hábitos do seu público. Use redes sociais, hubs de conteúdo, YouTube ou outras plataformas onde seu público está ativo.
Adapte o conteúdo ao formato de cada canal para maximizar o impacto. Cada plataforma tem suas peculiaridades, e o conteúdo deve ser ajustado para se adequar a elas.
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Monitore e ajuste
Use métricas como engajamento, compartilhamentos e feedbacks para avaliar o impacto do conteúdo. Certifique-se de utilizar métricas e KPIs que sejam coerentes com os objetivos definidos e acompanhe os resultados de perto.
Faça ajustes conforme necessário para melhorar os resultados. O monitoramento contínuo permite identificar o que funciona e o que precisa ser melhorado.
Mantenha a consistência
Garanta que seu branded content reflita a identidade e os valores da marca. A consistência ajuda a construir uma imagem sólida e confiável.
Uma mensagem consistente reforça a imagem desejada da marca. Isso ajuda a criar uma conexão mais forte e duradoura com o público.
Envolva seu público
Incentive a participação e o compartilhamento. Crie conteúdos que estimulem conversas e conexões. Gere identificação e faça com que sua audiência se sinta parte de um grupo.
O engajamento do público aumenta o alcance e a relevância do conteúdo. Isso ajuda a espalhar a mensagem da marca de maneira orgânica e eficaz.
Qual história sua marca está contando?
Em um mercado saturado de informações, a capacidade de criar conexão com seus consumidores pode ser o diferencial que sua empresa precisa.
O branded content permite que você crie narrativas envolventes que geram identificação com os valores e interesses do seu público. Isso não só melhora a percepção da marca, mas também fortalece a lealdade e o engajamento.
Seja através de vídeos inspiradores, artigos informativos ou campanhas interativas, o importante é contar histórias que reflitam a essência da sua marca.
Na Web Estratégica, atuamos na criação de estratégias de conteúdo para marcas, transmitindo a história da empresa e criando experiências junto ao público. Entre em contato com nossos especialistas e descubra como podemos ajudar a sua marca a contar a sua história e impactar sua audiência.
