Criar excelentes conteúdos, com bom design e boa experiência de leitura não garante que o usuário tomará alguma ação depois de ler, sabia? Afinal, como ele vai saber o que fazer depois de consumir seu conteúdo, se você não deixar bem claro o que quer que ele faça? O segredo é criar um bom CTA (Call to Action, ou chamada para ação).
Para te ajudar a entender o que é CTA, como funciona na prática e como melhorar o engajamento e conversão dos seus conteúdos, nosso time desenvolveu este artigo completo. Com ele, você vai saber usar CTA em qualquer estratégia de marketing daqui para frente.
Se você quer descobrir como essas pequenas chamadas à ação podem transformar visitantes em leads e leads em clientes, é só continuar a leitura!
O que é CTA e por que ele é essencial no marketing digital?
CTA, ou Call to Action, é uma chamada direta que convida o usuário a realizar uma ação específica, como clicar em um link, preencher um formulário ou fazer uma compra. No marketing digital, os CTAs são fundamentais para guiar o público ao longo da jornada de compra, transformando simples visitantes em leads e, eventualmente, em clientes.
Imagine acessar uma página cheia de informações úteis, mas sem uma orientação clara sobre o próximo passo. Um CTA elimina essa dúvida, direcionando a ação do usuário de forma estratégica. Ele pode ser tão simples quanto um botão “Saiba mais” ou tão persuasivo quanto “Garanta sua vaga agora mesmo”.
Além de orientar o usuário, os CTAs têm um papel essencial em aumentar a conversão. Com um bom CTA, você consegue criar um senso de urgência, despertar curiosidade ou incentivar um compromisso imediato. Tudo isso, claro, alinhado ao contexto do conteúdo e ao momento certo na jornada do usuário.
Por fim, investir em CTAs bem pensados é também uma forma de valorizar o tempo do usuário. Em um ambiente digital com tantas distrações, eles ajudam a focar no que realmente importa, oferecendo caminhos claros e objetivos.
Exemplos de CTAs que funcionam
Um CTA eficaz é aquele que conecta a intenção do usuário com o próximo passo desejado de forma natural e irresistível. Seja no blog, e-mails ou redes sociais, o segredo está em combinar clareza, relevância e um toque criativo. Confira alguns exemplos que funcionam em diferentes canais e como adaptá-los para sua estratégia.
Exemplos de CTAs em blogs e artigos
Nos blogs, os CTAs precisam ser inseridos de forma fluida no contexto do conteúdo. Um exemplo clássico é o botão ou link “Leia mais” ao final de um parágrafo. Ele guia o leitor para outra página relevante, mantendo-o engajado.
Outra prática interessante é oferecer conteúdos aprofundados em troca de uma ação, como “Baixe o guia completo sobre estratégias de SEO” (aqui, no nosso blog mesmo, você pode ver um exemplo prático de como fazemos!). Além de atrair cliques, você conquista informações valiosas, como o e-mail do visitante, para futuras interações.
Ainda, CTAs com perguntas também são bem recebidos. Frases como “Quer melhorar sua estratégia? Experimente nossas ferramentas grátis” criam uma conexão direta com o leitor, incentivando uma resposta ativa e imediata.
Por fim, aposte em variações de design e formato. Um box destacado com a mensagem “Inscreva-se para receber mais dicas como essa!” chama atenção e adiciona uma camada de personalização ao conteúdo.
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Exemplos de CTAs em e-mails e newsletters
E-mails são ótimos com CTAs mais objetivos e voltados à ação direta. Depende muito do objetivo do seu e-mail e do fluxo de nutrição de leads que você está mantendo. É um e-mail educativo? Promocional? Para conexão e engajamento?
Frases como “Clique aqui para garantir sua vaga” funcionam bem quando o leitor já está familiarizado com sua proposta de valor.
Você também pode usar CTAs para incentivar a interação contínua, como “Responda este e-mail com suas dúvidas” ou “Vote na nossa enquete”. Isso não só envolve o leitor, mas também cria um diálogo entre sua marca e o público.
Campanhas promocionais, por exemplo, podem se beneficiar de CTAs urgentes, como “Compre agora e economize 20%”. A combinação de exclusividade e tempo limitado é um incentivo poderoso para conversões.
Lembre-se de que o design é tão importante quanto a mensagem. Um botão colorido, com frases como “Acesse seu presente agora”, torna a chamada mais visível e convida o usuário a agir sem esforço.
Exemplos de CTAs para redes sociais
Nas redes sociais, os CTAs precisam ser diretos e adequados ao formato rápido de consumo de conteúdo. “Descubra mais no link da bio” é um exemplo comum para posts que promovem artigos ou produtos.
Vídeos e stories oferecem outras oportunidades. Frases como “Responda com um emoji para saber mais” ou “Comente sua opinião abaixo” engajam o público e incentivam ações rápidas. Esses formatos permitem interação imediata, aumentando o alcance.
As lives também se beneficiam de CTAs criativos, como “Compartilhe essa transmissão com quem precisa saber disso!” ou “Clique no coração se concorda”. Essas chamadas fortalecem o engajamento em tempo real.
Por fim, posts patrocinados podem explorar CTAs como “Saiba como em apenas 3 passos” ou “Cadastre-se para experimentar grátis”. Esse tom educativo, atrelado a uma ação clara, atrai cliques e amplia o impacto da sua campanha.
Agora que você conhece exemplos práticos, escolha os CTAs mais alinhados com seus objetivos e personalize-os. Pequenas mudanças podem gerar grandes resultados!
Boas práticas na criação de CTAs
Criar CTAs eficazes vai além de escolher as palavras certas, elas precisam estar alinhadas com a sua estratégia de conteúdo, à etapa do funil de vendas e ao tom de voz da sua marca e sua comunicação com seu público. Confira a seguir como otimizar suas CTAs:
A importância de uma linguagem direta e instigante
Um CTA eficiente começa com uma mensagem clara e objetiva. Use verbos de ação, imperativos, para orientar o leitor, como “Descubra”, “Garanta” ou “Clique”. Eles tornam a chamada mais enérgica.
A linguagem instigante também é essencial. Expressões como “Pronto para dar o próximo passo?” ou “Não perca essa chance” despertam curiosidade e criam um senso de urgência sem soar apelativo.
Evite frases genéricas. Em vez de “Saiba mais”, experimente algo mais específico, como “Saiba como dobrar seus leads em 30 dias”. Isso reforça o valor do que está sendo oferecido e deixa o objetivo mais tangível.
Além disso, alinhe o tom do CTA ao público e ao canal onde será usado. Em conteúdos de blogs, um tom mais explicativo pode funcionar, enquanto nas redes sociais a informalidade atrai mais cliques.
A localização ideal do CTA na página
A posição do CTA pode fazer toda a diferença na sua eficácia. No topo da página, ele atrai usuários que já conhecem sua proposta. É uma boa escolha para CTAs rápidos, como “Baixe agora”.
Ao longo do conteúdo, CTAs inseridos de forma contextual aumentam a chance de engajamento. Por exemplo, após um parágrafo que apresenta um problema, um CTA como “Veja como resolvemos isso” parece natural e persuasivo.
No final da página, eles são ideais para ações mais comprometedoras, como “Cadastre-se” ou “Faça sua inscrição”. Nesse ponto, o usuário já teve tempo para assimilar o conteúdo.
Experimente também CTAs flutuantes, como pop-ups ou barras fixas. Embora mais invasivos, eles podem ser eficazes se bem projetados, com mensagens relevantes e alinhadas ao momento do usuário.
Testes A/B para otimizar CTAs
Testes A/B são uma ferramenta poderosa para entender o que funciona melhor. Eles permitem comparar duas versões de um CTA e identificar qual gera mais cliques ou conversões.
Comece com mudanças simples, como o texto do botão. “Experimente grátis” pode ser mais eficaz do que “Teste agora”. Pequenas variações de linguagem muitas vezes impactam significativamente os resultados.
A cor e o formato do botão também devem ser testados. Botões em cores contrastantes com o restante da página costumam atrair mais atenção. Experimente diferentes tamanhos e estilos visuais para encontrar o ideal.
Por fim, analise a posição do CTA. Teste colocá-lo no topo, no meio ou no final da página e veja onde ele gera mais cliques. Lembre-se de medir os resultados de cada mudança para embasar futuras decisões.
Seguindo essas boas práticas, seus CTAs estarão prontos para capturar a atenção do público e guiar ações que realmente fazem a diferença no desempenho da sua estratégia.
Como criar CTAs para a sua estratégia de marketing
Criar um CTA eficaz exige mais do que criatividade. É necessário alinhar a chamada ao objetivo da campanha, ao comportamento do público e ao contexto em que será utilizada. Veja como estruturar CTAs que realmente funcionam.
Entendendo os objetivos da sua campanha
Antes de escrever um CTA, defina claramente o objetivo da campanha. Você quer gerar leads, vender um produto ou aumentar o engajamento? Cada meta exige uma abordagem específica para alcançar o resultado desejado.
Por exemplo, se o objetivo é gerar leads, use CTAs que ofereçam algo de valor em troca de informações, como “Baixe o e-book grátis” ou “Cadastre-se para acessar o curso”. Isso cria um incentivo claro para a ação.
Já para vendas, o foco deve ser na urgência e no benefício, como “Garanta o desconto hoje” ou “Compre agora com frete grátis”. Esses CTAs são mais diretos e orientados para conversão imediata.
Campanhas de engajamento, por outro lado, podem usar frases como “Deixe sua opinião nos comentários” ou “Compartilhe com seus amigos”. Esses CTAs incentivam interações e ampliam o alcance orgânico da sua produção de conteúdo.
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Escolhendo o design e o texto certos
O texto do CTA é a alma da chamada. Use palavras simples e objetivas, que deixem claro o benefício da ação. Um exemplo: “Saiba como aumentar suas vendas” é mais atraente do que “Clique aqui”.
Evite poluição visual na página. O CTA deve ser claro e limpo, sem elementos que distraiam. Uma mensagem breve e direta em um botão destacado pode ser mais eficaz do que um texto longo.
Além disso, certifique-se de que o CTA seja acessível e funcione bem em dispositivos móveis. Botões clicáveis, textos visíveis e uma navegação fluida são indispensáveis para maximizar os resultados.
20 exemplos de CTA para usar
Confira 20 exemplos práticos de CTA que você pode usar nas suas estratégias de marketing:
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O impacto de um CTA bem feito
Um CTA bem elaborado é a diferença entre levar o lead para a próxima etapa da jornada de compra ou não. Ele guia o público de forma estratégica, simplificando a jornada e aumentando as chances de engajamento e conversão.
Mas criar CTAs realmente impactantes exige mais do que criatividade. É preciso entender o comportamento do usuário, alinhar objetivos claros e garantir que a mensagem esteja no lugar certo, na hora certa.
O time de especialistas da Web Estratégica pode te ajudar a transformar suas ideias em resultados concretos. Nossa equipe domina as melhores práticas de marketing de conteúdo para construir uma estratégia de conteúdo que realmente conecta sua marca ao público. Entre em contato e descubra como podemos trabalhar juntos para criar conteúdos que convertem!
