Produção de conteúdo: tipos, ferramentas e como agregar a estratégia de marketing digital

A produção de conteúdo é indispensável em qualquer estratégia de marketing bem-sucedida. Nada mais é do que o processo de criação, edição e distribuição de materiais informativos para o seu público, que se relaciona com a sua marca.

Sua produção de conteúdo pode incluir vários formatos, como textos, vídeos, podcasts, infográficos e muito mais. O mais importante não é o tipo, nem o canal, mas sim quanto valor o conteúdo oferece ao usuário, que precisam sentir vontade de engajar e serem leais.

Para te ajudar, desenvolvemos este guia completo. Nele, você vai descobrir as melhores práticas, dicas e ferramentas para dominar a produção de conteúdo da sua marca e fidelizar clientes. Acompanhe!

O que é produção de conteúdo?

Produção de conteúdo é o processo de criar e distribuir informações relevantes e valiosas em formatos como texto, vídeo, áudio ou imagens, com o objetivo de engajar, informar e atrair um público-alvo específico. 

Esses conteúdos podem ser distribuídos em diferentes canais, como blogs, redes sociais como Instagram, LinkedIn e TikTok, YouTube, e-mail marketing e outras. Com ela, as marcas que desejam construir autoridade conseguem aumentar sua presença online e se conectar de forma mais próxima com seus clientes.

O que é um produtor de conteúdo?

Um produtor de conteúdo é o profissional responsável por criar materiais informativos, educativos ou de entretenimento para diversos formatos, como textos, vídeos, imagens ou áudios, com o objetivo de engajar e atender às necessidades de um público específico.

Na prática, ser um produtor de conteúdo é muito mais do que escrever textos ou gravar vídeos. É entender profundamente quem está do outro lado da tela – o público – e criar algo que dialogue com ele. É saber como resolver dúvidas, inspirar ações e até provocar emoções que conectem a audiência à mensagem.

O produtor de conteúdo cria ou segue uma estratégia criada para produzir. Afinal, vamos combinar, conteúdo feito sem propósito é como jogar conversa fora – e ninguém tem tempo pra isso, né?

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10 motivos para investir na produção de conteúdo

Como você já deve ter percebido, a atenção do público se tornou um recurso valioso e disputado. Por isso, produzir conteúdo é a melhor forma de capturar e, dependendo da qualidade da sua produção, reter a atenção.

Os mecanismos de busca valorizam o conteúdo de qualidade, o que significa que uma estratégia bem elaborada pode impulsionar o posicionamento nos resultados de pesquisa. Ainda, existem outros motivos para investir na produção de conteúdo:

  1. Aumenta a visibilidade da marca: com conteúdos bem planejados, sua empresa aparece nas buscas e se torna uma referência no mercado, atraindo mais pessoas para conhecerem seus produtos ou serviços;
  2. Ajuda a conquistar a confiança do público: um bom conteúdo educa, informa e resolve problemas, mostrando que sua marca entende as necessidades da audiência e está pronta para ajudar;
  3. É uma estratégia de longo prazo: diferente de anúncios que param de gerar resultados assim que o investimento acaba, conteúdos como blogs e vídeos continuam atraindo visitas e engajamento ao longo do tempo;
  4. Impulsiona o SEO do seu site: publicar conteúdos otimizados faz com que sua página apareça melhor posicionada no Google, aumentando o tráfego orgânico e a chance de alcançar novos clientes;
  5. Reduz custos de aquisição de clientes (CAC): produção de conteúdo eficiente atrai leads de forma natural e menos onerosa, criando um fluxo contínuo de potenciais clientes interessados no que você oferece;
  6. Aumenta o engajamento nas redes sociais: publicar materiais relevantes cria interação com a audiência, gerando curtidas, compartilhamentos e comentários que ampliam o alcance das suas postagens;
  7. Apoia todas as etapas da jornada do cliente e funil de vendas: desde o primeiro contato até a decisão de compra, o conteúdo certo pode educar, persuadir e fidelizar sua audiência em cada momento;
  8. Diferencia a sua marca da concorrência: produzir materiais exclusivos e valiosos posiciona você como líder no seu nicho, destacando-se em um mercado muitas vezes saturado;
  9. Fortalece o relacionamento com os clientes: conteúdos consistentes mostram que você se importa com a experiência do público, ajudando a criar uma conexão emocional com sua marca;
  10. Gera resultados mensuráveis: com ferramentas de análise, você pode acompanhar o impacto do seu conteúdo, identificar o que funciona e ajustar sua estratégia para alcançar melhores resultados.

Quais os tipos de produção de conteúdo existentes?

São vários os tipos de produção de conteúdo, sendo os principais: em texto, em vídeo, em áudio, infográficos e imagens e conteúdos interativos. Confira a seguir mais detalhes sobre cada tipo.

1. Texto

  • Artigos de blog: são peças informativas e educacionais, frequentemente publicadas em blogs ou sites. Podem variar em extensão e profundidade, dependendo do tema e do público-alvo;
  • E-books: oferecem conteúdo mais extenso e aprofundado em um formato mais longo. Podem ser utilizados como guias completos, recursos educacionais ou até mesmo materiais de marketing;
  • Página de produto/categoria: são descrições dos produtos vendidos, podendo somar elementos de copywriting para convencer o usuário, que geralmente está na fase de decisão de compra, a optar pela sua solução.

Vale citar aqui um case de sucesso da Web Estratégica na produção de conteúdo textual para o Blog Bem Panvel, indo do zero a milhões de visitas com conteúdo e SEO. Vale a pena conferir de perto esse case!

2. Vídeo

  • Vlogs: são vídeos que capturam a vida cotidiana ou experiências de uma pessoa ou equipe. São ótimos para criar uma conexão pessoal com o público;
  • Tutoriais: vídeos que fornecem instruções passo a passo sobre como fazer algo. Essenciais para demonstrar produtos ou compartilhar conhecimentos especializados;
  • Entrevistas: conversas em vídeo com especialistas, influenciadores ou personalidades relevantes para o seu nicho. Podem aumentar a credibilidade da sua marca.

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3. Áudio

  • Podcasts: programas de áudio sob demanda que abordam uma variedade de tópicos. Podem ser uma excelente forma de transmitir informações de forma acessível e conveniente;
  • Entrevistas em áudio: similar aos podcasts, mas com um foco específico em conversas com especialistas ou figuras relevantes do seu setor.

4. Infográficos e imagens

  • Infográficos: representam informações complexas de forma visual e fácil de entender. São altamente compartilháveis em mídias sociais e podem aumentar o envolvimento do público;
  • Imagens: fotos e ilustrações de alta qualidade são fundamentais para atrair a atenção e transmitir a mensagem de forma eficaz.

5. Conteúdo interativo

  • Quizzes: permitem a participação ativa do público, proporcionando entretenimento e coleta de dados valiosos sobre o seu público-alvo;
  • Enquetes: envolve o público ao solicitar opiniões ou feedback sobre determinados tópicos. São ótimos para criar interação e compreender as necessidades dos seus seguidores.

Benefícios da produção de conteúdo

A produção de conteúdo é muito benéfica para marcas que querem crescer e se tornar referências na sua área. Afinal, pode aumentar a visibilidade do seu blog nos resultados de pesquisa, principalmente ao unir o marketing de conteúdo a técnicas de SEO, com definições de palavras-chave relevantes, por exemplo.

Ao publicar conteúdo regularmente, você incentiva os visitantes a retornarem ao seu blog em busca de novas informações, criando uma comunidade engajada em torno do seu conteúdo.

Ao fornecer informações precisas e confiáveis em seu blog, você estabelece autoridade no seu nicho. Isso aumenta a credibilidade percebida pelos usuários e pelos motores de busca, o que pode melhorar ainda mais o seu ranqueamento.

Ainda, é possível fazer captação de leads com conteúdo. Ao oferecer recursos exclusivos, como e-books ou inscritos em newsletters, você pode capturar informações de contato de visitantes interessados. Esses leads podem ser posteriormente nutridos e convertidos em clientes ou seguidores fiéis.

Conteúdo interessante e valioso tem maior probabilidade de ser compartilhado em plataformas de mídia social. Isso amplia a exposição do seu blog, alcançando um público ainda maior e potencialmente atraindo novos visitantes. Genial, não acha?

Como fazer produção de conteúdos em 7 passos

Pensar em produção de conteúdo vai muito além de escrever artigos ou fazer posts para redes sociais. É sobre contar histórias que façam sentido para quem lê, vê ou ouve, ajudando pessoas a resolverem problemas, responderem perguntas ou simplesmente aprenderem algo novo. E, cá entre nós, não é disso que todo mundo precisa de vez em quando?

A produção de conteúdo de valor envolve muita estratégia. Se você está só postando por postar, sem planejar ou entender o que o seu público precisa, é o momento de rever seus esforços. Produção de conteúdo com estratégia é o que transforma ideias soltas em resultados concretos, seja em tráfego, leads ou vendas.

Seja para educar, inspirar ou entreter, criar conteúdos consistentes e alinhados aos objetivos da sua marca é um dos caminhos mais eficientes para crescer de forma sustentável no digital. Confira como fazer isso em 7 passos:

1. Conheça o seu público-alvo

Antes de começar a criar, você precisa entender quem é o seu público-alvo. Quais são seus interesses, necessidades e desafios? Essas informações são essenciais para direcionar o conteúdo de forma relevante e envolvente.

2. Defina objetivos claros

Estabelecer metas específicas é a base de uma estratégia de produção de conteúdo bem-sucedida. Seja aumentar o tráfego, gerar leads ou fortalecer a presença online, ter objetivos claros proporciona direção e foco. 

Você pode usar ferramentas como a análise SWOT para descobrir quais as brechas de melhoria na comunicação da sua empresa e KPIs para definir quais métricas analisar.

3. Crie um calendário editorial

Organização é a chave. Um calendário com linhas editoriais ajuda a planejar e distribuir o conteúdo de maneira consistente ao longo do tempo. Isso garante que você mantenha uma presença constante e relevante para o seu público.

4. Mantenha uma voz consistente

A voz da sua marca é o que a diferencia da concorrência. Manter uma linguagem e tom de voz consistentes ajuda a construir identidade e confiança com o seu público.

5. Utilize técnicas de SEO

Usar SEO no Marketing garante que o seu conteúdo seja encontrado online. Utilize palavras-chave relevantes, meta descrições envolventes e links internos para aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa.

Além disso, periodicamente tenha como missão a otimização de conteúdos já existentes ou, mesmo, um Content Pruning, prática que consiste em “podar” conteúdos que podem atrapalhar a qualidade e coesão do seu site.

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6. Promova a interatividade

Incentive a participação do seu público. Seja por meio de comentários, pesquisas ou enquetes, a interatividade cria um senso de comunidade e engajamento em torno do seu conteúdo.

7. Analise e meça o desempenho

Avaliar o desempenho do seu conteúdo permite aprimorar a sua estratégia. Utilize ferramentas de análise para monitorar métricas como tráfego, taxas de conversão e tempo de permanência, e ajuste sua abordagem conforme necessário.

Com essas dicas em mente, você estará no caminho certo para uma produção de conteúdo eficiente e impactante. A próxima etapa é explorar os diferentes tipos de conteúdo disponíveis. 

Quais as melhores ferramentas para produzir conteúdo digital?

Para criar e gerenciar um fluxo consistente de conteúdo de alta qualidade, é fundamental contar com as ferramentas certas. Abaixo, listamos as principais categorias de ferramentas essenciais para a produção de conteúdo digital:

CategoriaFerramentaDescrição
Editores de texto e plataformas de blogWordPressPlataforma popular e versátil de blogging, com diversos plugins para otimizar a criação de conteúdo.
Google DocsEditor de texto baseado em nuvem com colaboração em tempo real e fácil compartilhamento de documentos.
GrammarlyFerramenta de correção gramatical e ortográfica que melhora a qualidade do texto.
Software de edição de vídeo e áudioAdobe Premiere ProSoftware profissional de edição de vídeo com recursos avançados para criar vídeos de alta qualidade.
AudacityEditor de áudio gratuito e de código aberto, ideal para podcasts e entrevistas.
LoomFerramenta de gravação de tela e criação de vídeos, perfeita para tutoriais e apresentações.
Ferramentas de edição de imagemAdobe PhotoshopPrograma poderoso para edição de imagens e criação de infográficos atraentes.
CanvaPlataforma amigável e intuitiva para criação de designs gráficos, ideal para mídias sociais e mais.
GIMPAlternativa de código aberto ao Photoshop, com recursos variados para edição de imagens.
Plataformas de distribuição e agendamento de conteúdoBufferFerramenta para agendar postagens em mídias sociais e manter uma presença online consistente.
HootsuitePlataforma de gerenciamento de redes sociais com recursos de programação e monitoramento de desempenho.
MailChimpFerramenta para automação de marketing por e-mail, ideal para newsletters e campanhas.
Ferramentas de análise e monitoramentoGoogle AnalyticsEssencial para rastrear desempenho, monitorar tráfego e analisar comportamento de visitantes.
HotjarOferece mapas de calor e gravações de sessões para entender interações no site.
BuzzsumoIdentifica tendências de conteúdo e monitora o desempenho em mídias sociais.

Cada ferramenta oferece uma funcionalidade e se enquadra em um formato escolhido. É importante ressaltar que as diferentes opções podem ser gratuitas, pagas, em diferentes idiomas e exigir níveis de expertise próprios. 

A escolha pode ser mista, é claro, mas exige uma centralidade quanto à mensagem e a relevância do conteúdo criado.

Ainda, considere que os formatos devem ser adaptados para telas menores – considerando as diretrizes de mobile first.

5 erros mais comuns na produção de conteúdo e como evitá-los

Produzir conteúdos que realmente convertem exige mais do que criatividade: é preciso estratégia. O objetivo vai além de atrair leitores; é sobre levar o público a realizar ações específicas, como comprar, assinar ou compartilhar. 

A seguir, mostramos como evitar erros e alcançar resultados sólidos.

1. Não conhecer o público-alvo

Escrever sem entender quem é sua audiência é um dos erros mais graves. Sem saber as dores, desejos e interesses do público, o conteúdo pode soar genérico ou desconectado. Para evitar isso, pesquise bem. Use ferramentas como pesquisas de mercado, entrevistas ou até análises de redes sociais para entender com quem você está falando.

Mapear personas detalhadas é outra maneira de alinhar o conteúdo ao público certo. Personas ajudam a guiar a linguagem, os temas e a escolha de canais de divulgação. Afinal, ninguém quer perder tempo falando com quem não está interessado, certo?

2. Produzir apenas conteúdos promocionais

Focar exclusivamente em vendas pode afastar os leitores. O público quer resolver problemas, aprender algo novo ou ser inspirado – e não ser bombardeado com propaganda. Um bom equilíbrio é adotar a regra 80/20: 80% do conteúdo deve educar ou entreter, e 20% pode promover.

Seja sutil nas vendas. Insira chamadas para ação de forma natural, como em artigos que ensinam algo e sugerem um produto ou serviço como solução. Essa abordagem mantém a atenção sem parecer forçada.

3. Ignorar o planejamento estratégico

Publicar conteúdos sem uma estratégia é desperdiçar esforços. Planejamento é essencial para garantir consistência, alinhamento com os objetivos e resultados mensuráveis.

Crie um calendário editorial para organizar os temas e frequências de postagem. Isso ajuda a evitar conteúdos repetitivos ou lacunas que deixam seu público sem novidades. Lembre-se: consistência é a chave para manter o interesse.

4. Esquecer a otimização para SEO

Conteúdos incríveis que ninguém encontra são desperdício de tempo. Ignorar as melhores práticas de SEO, como uso de palavras-chave, meta descrições e links internos, limita o alcance do seu conteúdo.

Aprenda o básico de SEO e aplique em cada publicação. Use ferramentas como o SEMrush e Google Keyword Planner para identificar termos relevantes. Além disso, otimize os títulos e subtítulos para atrair tanto leitores quanto os motores de busca.

5. Não medir os resultados

Escrever, publicar e esquecer é outro erro comum. Sem análise, você não sabe o que funciona ou precisa ser ajustado. Ferramentas como Google Analytics e métricas das redes sociais ajudam a entender o desempenho.

Acompanhe indicadores como tráfego, tempo de permanência e conversões. Ajuste sua estratégia com base nos dados, abandonando o que não dá resultados e investindo no que funciona. Conteúdo de qualidade é um processo contínuo de aprendizado e adaptação.

Quais as tendências na produção de conteúdo?

O cenário da produção de conteúdo está em constante evolução: a personalização será a chave para cativar a atenção do público. Conteúdos interativos, como quizzes, enquetes e experiências intuitivas, proporcionam uma forma envolvente de conversar com os visitantes e oferecer uma experiência mais relevante e personalizada.

Por sua vez, a inteligência artificial está desempenhando um papel cada vez mais importante na produção de conteúdo. Desde a geração automática de texto até a análise de dados para insights, a IA tem o potencial de otimizar e aprimorar significativamente o processo de criação de conteúdo.

Agora, é hora de avaliar como essas tendências se alinham com os objetivos e necessidades específicas do seu negócio. Considere como você pode incorporar esses elementos em sua estratégia atual e esteja preparado para adaptar-se à medida que o panorama da produção de conteúdo continua a evoluir.

A Web Estratégica te ajuda na produção de conteúdo

Produzir conteúdo de qualidade que engaje, converta e ainda otimize sua presença digital é desafiador, mas você não precisa fazer isso sozinho. A Web Estratégica é uma agência especialista em Marketing de Conteúdo e cria estratégias sob medida para a sua marca.

Vale a pena investir em uma parceria especializada em Marketing de Conteúdo e SEO para otimizar seus resultados. Converse com nossos especialistas!

Rafael Rez
Fundador da agência de SEO & Conteúdo Web Estratégica e co-Fundador da Nova Escola de Marketing. Autor do livro de marketing: “Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI”, publicado no Brasil pela DVS Editora e em Portugal pela Editora Marcador. Possui MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) em 2013.