O conceito de “planejamento de conteúdo” é cada vez mais prevalente na rotina de profissionais de comunicação e marketing, particularmente quando se refere a conteúdo para plataformas digitais, como sites, blogs e redes sociais. Independentemente do canal, a meta permanece consistente: atrair potenciais clientes para uma empresa ou organização.
No entanto, o que alguns ainda não reconhecem é a existência de um passo fundamental, anterior à etapa de criação de conteúdo, que é essencial para o sucesso do marketing digital: a estratégia.
Conforme o relatório Not Another State of Marketing Report, conduzido pela Hubspot em 2021 com mais de 1.500 profissionais de marketing globalmente, 82% indicaram que as empresas em que trabalham implementam estratégias de marketing de conteúdo. Desses, pouco mais de 60% acreditam que a concretização de uma venda (conversão) é o elemento mais importante quando se trata de medir resultados.
Assim, a criação de conteúdo tornou-se uma prática habitual entre as empresas que buscam aumentar suas vendas. Como resultado, o trabalho de marketing de conteúdo se torna progressivamente mais desafiador, uma vez que empresas com maior capacidade analítica para entender profundamente o comportamento de seus stakeholders se destacam.
Conheça todo o ciclo do inbound marketing e o potencial da produção de conteúdo estratégico para blogs!
Qual é seu
potencial de receita
com tráfego orgânico?
O que é planejamento de conteúdo para blog?
O planejamento de conteúdo para blogs é um processo estratégico que envolve a determinação de quais tópicos e temas serão abordados em um blog, quando serão publicados e como serão apresentados para alcançar objetivos específicos de marketing e comunicação. Este planejamento considera tanto o interesse do público-alvo como a direção e as metas do blog ou da organização.
A importância do planejamento de conteúdo para blogs reside na sua capacidade de criar uma base sólida para uma estratégia de marketing de conteúdo. Entre as razões pelas quais é importante estão o alinhamento estratégico, a eficiência, a consistência, a relevância do conteúdo, a análise e a melhoria contínua.
Importância do planejamento de conteúdo para blogs
Ao iniciar um blog, mesmo antes da primeira ideia de post, várias questões podem surgir, podendo paralisar qualquer equipe de produção de conteúdo. Algum desses dilemas são:
- Quem será o público leitor deste blog?
- Quais tópicos devo priorizar e em quais não preciso investir tanto esforço?
- Qual linguagem é mais adequada para os posts?
- O que o público realmente deseja saber?
- Como posso distinguir o meu conteúdo da concorrência?
- Como e onde devo otimizar os posts para alcançar o público-alvo?
Se alguma das perguntas acima já lhe ocorreu, você deve saber que o planejamento de conteúdo pode responder a todas elas, além de simplificar o processo de desenvolvimento de conteúdo para um blog.
Agora, se você já tem um blog, mas nenhuma das questões acima parece familiar, preste uma atenção especial neste post e aplique estas dicas o mais breve possível.
Para quem está começando ou já tem uma estratégia de marketing de conteúdo em andamento, é fundamental entender quem são seus potenciais clientes e o que eles desejam. Só assim será possível mapear suas necessidades e fornecer informações realmente pertinentes.
Como resultado, a marca melhora seu posicionamento no ranking das SERPs, aumenta o tráfego para o site, ganha mais autoridade e vê as chances de venda aumentarem.
Está na dúvida sobre investir ou não em marketing de conteúdo? Segundo a pesquisa anual da Hubspot, mais da metade dos entrevistados citaram o uso de blogs como parte de sua estratégia de conteúdo, ficando atrás apenas da produção de vídeos.
A mesma proporção também afirma que mede o sucesso de sua estratégia com base no tráfego do site, ficando atrás apenas do indicador de “vendas”. Portanto, parece apenas uma questão de tempo para que todas as empresas adotem o marketing de conteúdo.
Passos para criar um planejamento de conteúdos para blog
Antes de começar um planejamento de conteúdo, é impossível deixar de mencionar o inbound marketing. Como diz o nome, trata-se de um trabalho focado em atrair potenciais clientes para os canais de comunicação de um negócio.
Ao contrário do marketing tradicional, no qual as pessoas são interrompidas para serem apresentadas a um produto ou serviço, como uma propaganda de televisão, esse método tem por objetivo tornar esta abordagem menos invasiva e ajudar as pessoas a encontrarem aquilo que procuram no momento em que elas realmente desejam.
Nesse sentido, algum dos passos importantes para um bom planejamento de conteúdo são:
Defina seus objetivos, público-alvo e persona
Definir objetivos claros para o blog é um passo essencial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. Estes objetivos irão orientar as decisões sobre quais tópicos abordar, que tom de voz utilizar e que tipo de conteúdo criar para a persona.
Por exemplo, um objetivo poderia ser aumentar o tráfego do blog em 20% nos próximos seis meses ou estabelecer a marca como líder em um determinado setor. Ao ter objetivos claros, você pode medir o progresso e ajustar a estratégia conforme necessário.
O público-alvo do blog também deve ser claramente identificado e compreendido. Isso implica em entender não apenas as características demográficas dos leitores, mas também suas necessidades, interesses e comportamentos.
Por exemplo, um blog destinado a profissionais de marketing B2B pode abordar tópicos diferentes e usar uma linguagem diferente de um blog destinado a pais de crianças pequenas. Ao compreender o público-alvo e mapear as personas, você pode criar conteúdo que realmente ressoe com os leitores e os ajude a resolver problemas, atingir objetivos ou satisfazer interesses.
Uma etapa primordial é a realização de pesquisas de mercado. Nelas você pode unir coleta de dados primários por meio de pesquisas, entrevistas ou grupos focais, ou mesmo a análise de dados secundários existentes, como estudos de mercado publicados, relatórios de setor ou análises de tendências.
Pesquise palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é um elemento fundamental para o desenvolvimento de conteúdo relevante, pois facilita a identificação das palavras e frases que o público-alvo usa ao buscar informações.
Com a concorrência acirrada no marketing de conteúdo, entender as palavras-chave que direcionam o tráfego para o conteúdo, aplicar estratégias para otimizar o ranqueamento e saber como criar conteúdos voltados para busca orgânica pode ser a chave para se destacar.
Se alguém pesquisa “batons vermelhos com efeito matte”, o conteúdo que responde a essa consulta de forma eficiente e apresenta vantagens claras, como o melhor preço ou frete grátis, tem mais chances de ser escolhido pelo usuário. Nesse contexto, a pesquisa de palavras-chave permite o alinhamento ideal entre a demanda do público e a oferta do produto ou serviço.
Ferramentas como Google Keyword Planner, SEMRush e Ahrefs podem ser usadas para identificar as palavras-chave ideais, oferecendo informações sobre volume de pesquisa, dificuldade de ranqueamento e palavras-chave relacionadas. Além disso, monitorar as tendências do público-alvo com o Google Trends e Buzzsumo pode ajudar a explorar tópicos emergentes, otimizando ainda mais a estratégia de palavras-chave e ajudando a entender por que a intenção de busca do usuário é importante para o SEO.
Definição de formatos e tipos de conteúdo
Diversificar os formatos de conteúdo em um blog é uma maneira de manter o interesse dos leitores e atender a diferentes estilos de aprendizado. Artigos são a espinha dorsal da maioria dos blogs, fornecendo análises detalhadas, conselhos úteis e insights.
No entanto, eles não são o único formato de conteúdo que você pode utilizar. Infográficos, por exemplo, são uma maneira visualmente atraente de apresentar informações complexas de maneira fácil de entender. Eles são úteis para comparar dados, explicar processos ou destacar tendências.
Vídeos são outra opção para diversificar o conteúdo do blog. Podem ser usados para demonstrar um produto, explicar um conceito complexo ou conduzir entrevistas com especialistas da indústria.
Webinars e podcasts também estão se tornando cada vez mais populares e podem ser facilmente incorporados em um blog. Ao oferecer uma variedade de formatos de conteúdo, você tem a oportunidade de alcançar um público mais amplo e fornecer aos leitores uma experiência mais envolvente e interativa.
Em relação à frequência de publicação, a qualidade é mais importante que a quantidade. No entanto, é bom ter uma certa regularidade para manter o público envolvido e garantir que seu blog esteja sempre atualizado. Afinal, SEO é um jogo de volume. Se a sua concorrência produz muitos conteúdos mensais, para bater de frente é preciso estar no mesmo nível.
A frequência de publicação ideal pode variar dependendo do seu público-alvo, recursos disponíveis e objetivos de marketing de conteúdo. Algumas empresas optam por publicar novos posts diariamente, enquanto outras podem achar que uma ou duas postagens por semana são suficientes.
O importante é encontrar um equilíbrio que permita a produção de conteúdo de alta qualidade de maneira consistente e que se encaixe perfeitamente ao funil de conteúdo.
Antes de começar, pense na estrutura textual
A experiência do usuário é um componente de extrema importância no marketing de conteúdo, e o Google considera isso ao posicionar links em suas páginas de resultados de pesquisa. Para melhorar essa experiência em um post de blog, é necessária uma estrutura de conteúdo clara, com elementos como:
- título;
- resumo;
- introdução;
- desenvolvimento em tópicos;
- conclusão;
- call to action.
Esse é o ponto de partida básico que facilita a leitura e ajuda os usuários a localizar rapidamente informações específicas. Agora, para ir além, é preciso ter em mente uma visão de como está sendo a experiência de leitura: o texto está bem escrito? Possui links relevantes? É escaneável? Foi revisado?
Mais do que “ter em mente”, são testes e dados que vão direcionar e confirmar estratégias que funcionam ou não no contexto do seu público-alvo.
O sucesso do SEO é igualmente dependente de uma correta configuração no back-end, pois os algoritmos do Google analisam estas informações para determinar o ranqueamento de uma página. Os elementos que necessitam de configuração incluem o meta-título, a meta-description, entre outros, como URL.
Nem mesmo imagens ficam de fora dessas configurações mais técnicas: ao adicionar estes elementos visuais, o campo de “texto alternativo” (alt text) deve ser preenchido para o Google Imagens e acessibilidade, com uma descrição breve da imagem, contribuindo para a otimização de SEO e melhorando a acessibilidade do conteúdo.
Links de origem interna e externa
Até o momento, falamos sobre a parte “On Page” do SEO, que envolve ações no próprio site ou blog. Mas para uma estratégia de conteúdo robusta, não podemos ignorar o SEO “Off Page“. Vamos explorar algumas práticas importantes neste sentido:
Primeiro, temos o “link building“, uma técnica que consiste na inserção de links em textos fora do seu site ou blog, direcionando o leitor à sua página com conteúdo complementar. Esta estratégia enriquece a experiência do usuário com informações adicionais relevantes sobre o tema, incentivando-o a passar mais tempo no site.
O Google percebe essa interação, considera seus conteúdos sobre o assunto relevantes e, consequentemente, melhora o seu ranqueamento. Afinal, tanto a qualidade do conteúdo de uma página quanto a quantidade de links recebidos são fatores externos analisados pelo buscador.
Por último, mas não menos importante, temos as “menções à marca”. Se uma marca é frequentemente citada, o Google a interpreta como uma referência em seu mercado, indicando uma boa reputação na respectiva área de atuação. É necessário compartilhar os posts de blog nos diversos canais de comunicação da marca para aumentar a probabilidade de ser mencionada em publicações externas.
Publicação
Assim como tudo na vida, os posts de blog também necessitam de manutenção. Dada a velocidade das mudanças na era digital, revisar os conteúdos periodicamente para garantir que estejam em sintonia com as tendências atuais do mercado é uma ação preventiva.
Ao considerar a relevância do link building para a estratégia de SEO, é imprescindível monitorar esses links contidos nos posts. Essa auditoria de conteúdo deve ser realizada regularmente para confirmar se os links continuam ativos ou se existem links mais recentes e relevantes que devem ser incluídos.
Links quebrados resultam em uma experiência de usuário ruim e isso não passa despercebido pelo Google.
Por último, à medida que o número de posts de blog aumenta, a empresa pode revisar os textos já publicados para identificar oportunidades de inclusão de links internos que direcionem para conteúdos relacionados, promovendo assim uma melhor navegação e experiência do usuário. É possível ainda excluir conteúdos irrelevantes, duplicados ou que não se conectem aos valores da empresa em um dado momento.
Saiba mais:
- Content Pruning: a peça-chave para seu blog! – Web Estratégica
- Como impulsionar o SEO com uma auditoria de conteúdo
- Digital PR para SEO: o link building nunca mais será o mesmo
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Monitoramento e análise de resultados
O monitoramento do desempenho do conteúdo é fundamental para aprimorar a estratégia de marketing de conteúdo e maximizar o retorno do investimento. Analisar como o público interage com o seu conteúdo permite identificar quais tópicos e formatos são mais atraentes para o seu público-alvo e quais estratégias de promoção são mais eficazes.
Esses insights podem orientar a criação de conteúdo futuro e ajudar a refinar sua estratégia de marketing de conteúdo.
Existem várias ferramentas e métricas que podem ser usadas para avaliar o desempenho do conteúdo. Google Analytics, por exemplo, é uma ferramenta poderosa que pode fornecer uma infinidade de dados sobre o comportamento dos usuários em seu blog, incluindo o tempo médio gasto na página, a taxa de rejeição e a taxa de conversão.
Outras métricas importantes a serem observadas incluem o número de visualizações da página, compartilhamentos sociais e comentários, que podem indicar o nível de engajamento do público com o seu conteúdo.
Com base nos dados obtidos através do monitoramento do desempenho do conteúdo, ajustes e otimizações podem ser feitos para melhorar os resultados. Por exemplo, se um tipo específico de conteúdo está atraindo muitos visitantes, mas poucos deles estão se convertendo em clientes, você pode querer revisar a chamada para ação ou a oferta de valor nesse conteúdo.
Se um tópico está gerando muita interação e compartilhamento, pode ser uma boa ideia criar mais conteúdo semelhante. O monitoramento constante e a otimização baseada em dados são elementos essenciais para garantir o sucesso contínuo de qualquer estratégia de marketing de conteúdo.
Transforme seu blog com o planejamento de conteúdo
Ter um planejamento de conteúdo para o seu blog é essencial para obter sucesso no mundo do marketing digital. Com a concorrência acirrada e a constante evolução do cenário digital, a importância do conteúdo para blog na aquisição de novos clientes precisa ganhar cada vez mais atenção.
Também, é importante encontrar um equilíbrio entre a qualidade e a frequência de publicação. Embora a consistência seja importante para manter seu público engajado, priorize sempre a qualidade do conteúdo. Experimente diferentes abordagens, palavras-chave e formatos para maximizar os resultados. Tudo mantendo sua identidade e chegando até a persona.
Um planejamento de conteúdo bem estruturado é a chave para transformar seu blog em uma máquina de conversões. Conte com a gente. O time da Web Estratégica oferece um processo eficiente para conquistar público e alcançar resultados, combinando SEO e marketing de conteúdo.
